Vitasprint B12 y Deichmann: ten tu móvil siempre a mano

   /   5 junio 2014   /   Publicidad Vitasprint B12 y Deichmann: ten tu móvil siempre a mano

Dos marcas que lo único que tienen en común es que han focalizado su última campaña en el teléfono móvil

De vez en cuando me gusta hablar sobre publicidad que se lleva a cabo fuera de nuestro país, y es que a menudo se encuentran campañas realmente curiosas y de las que podemos aprender. Aquí van un par de ejemplos:

¿De qué hablamos?

Vitasprint B12 es un producto farmacéutico de origen alemán. Se trata de un complemente alimenticio de esos que han proliferado como setas en los últimos años, y que están destinados a mejorar la memoria y a reducir la sensación de cansancio físico. Se comercializa en dos formatos: en cápsulas o pastillas y en botellas para beber.

Deichmann, en cambio, es una marca de zapatos de origen serbio y con presencia en 22 países, España incluida.

Estas marcas no tienen nada en común entre ellas… excepto que ambas han focalizado su última campaña publicitaria en un pequeño aparato del que ya no nos separamos ni para ir al baño: correcto, el teléfono móvil.

Vitasprint B12 sabe de qué va la vida moderna

A ver, pensemos… El ser humano del siglo XXI usa su teléfono móvil para todo, sí, eso ya lo tenemos… ¿y qué más hace? ¡Claro, cada vez está tirando más el fenómeno del running! Juntamos ambos hábitos modernos y voilà, conseguimos algo tan sencillo como útil. Esta campaña es el claro ejemplo de que la publicidad es difícil precisamente porque no requiere de grandes invenciones, sino que todo cuanto ha hecho la marca ha sido combinar cosas ya inventadas: el formato app, la alarma del móvil y los satélites que detectan el tiempo meteorológico (satélites que, además, ya nos permitían saber el tiempo y la temperatura desde cualquier dispositivo móvil u ordenador). No os explico más acerca de la campaña, mejor juzgad vosotros mismos:

Deichmann te guía por la ciudad

Por otro lado, Deichmann apuesta por que las mujeres puedan utilizar zapatos de tacón siempre que quieran. La marca se niega a reconocer que este tipo de calzado es incómodo para el día a día, así como que si lo que tienes que hacer implica caminar durante un buen rato antes de llegar a tu destino quizá sea mejor optar por un tipo de calzado plano. Pero Deichmann lo que quiere es vender zapatos de tacón, así que este argumento queda totalmente descartado.

En vez de eso ha creado una aplicación que, basándose en el callejero de Google Maps, señala al usuario la presencia de posibles “obstáculos” en los que llevar tacones te puede jugar una mala pasada. Escaleras, adoquines, calles con gravilla o rejillas son algunos de los elementos urbanos que aparecen indicados en la app, que ya de paso te invita a tomar una ruta alternativa con el fin de esquivarlos. ¿Qué más da si el camino “sin obstáculos” es el doble o el triple de largo que el que sigues habitualmente? Lo importante es (o al menos, eso cree la marca) que habrás llegado a tu destino con los tacones intactos.

Con todo, la app me parece original para descargarla y hacer la gracia la primera vez; sin embargo, hoy en día siempre vamos con prisas y nos importa más llegar a tiempo a los sitios que cuidar nuestros zapatos. Aunque si la marca consigue que la app se descargue y se quede en nuestros móviles por la simple “gracia”… ¡pues oye, ya es un logo de la marca que se queda ahí y que vemos cada vez que cogemos el móvil! A continuación os dejo el vídeo que anuncia la campaña:

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Ainoa Marco  

Estudiante de Publicidad y RR.PP. ¿Fotógrafa? ¿Diseñadora gráfica? Brotes verdes de artista. Reflexiva. Curiosa. Ciudadana del mundo. Ver perfil →


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Una valiente opinión

  1. […] de desarrollar ideas simples que facilitan y mejoran nuestro día a día casi tanto como las apps para evitar obstáculos indeseados cuando vamos con tacones (nótese la ironía). Detecta una necesidad tan en boga como es la de calcular el gasto que supone […]

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