¡Uy! ¡Mira qué mono el mono!

   /   21 noviembre 2013   /   Ética ¡Uy! ¡Mira qué mono el mono!

Wild Advertising Awards, el festival que ninguna agencia quiere ganar

¿Cuantas veces nos hemos quedado embobados mirando un anuncio solo porque sale un animal haciendo cosas graciosas? Seguro que muchísimas: una jirafa que actúa como un humano, un anuncio de perfumes donde sale una magnífica lechuza blanca, el babuino de Acierto.com, cachorrillos jugando con un smartphone, el león de Generali Seguros, osos sentados en sofás, monos actuando como humanos… la verdad es que tienen “algo” que nos hacen quedarnos ver el anuncio, solo por ver la “monería” que hará el animal.

Muy bonito, sí. ¿Pero te has parado a pensar en lo que sufre ese animal? Para empezar que lo sacan de su hábitat natural para ponerlo en un plató lleno de focos, cámaras y personas y además, modifican también sus comportamientos naturales domesticándolos para que actúen como la agencia quiere. Seguro que tienes un animal de compañía (o en su defecto, conoces a alguien que tiene uno). ¿Te imaginas que alguien venga, coja a tu gato y empiece a marearlo de plató en plató, adiestrándolo para que actúe contra su naturaleza? ¿Te gustaría que alguien usara tu perro para hacerlo actuar como un humano dentro de una oficina?

Señores, ¿dónde hemos dejado la ética de la profesión? Hay que cumplir un brief con un cliente, es cierto, pero qué pasa con la ética? ¿En qué momento el ser humano se creyó tan superior –y egoísta- como para usar el resto de seres vivos a su antojo y para sus propios intereses? Igual es que los animales no son ellos, somos nosotros.

Me dirás que los anuncios con animales llegan más, que si estuvieran generados por ordenador se notaría, etc. ¿Pero sabes qué? De los dos spots de arriba, el segundo está generado con ordenadores.

Quizás lo que nos hace falta es dejar de ser tan egoístas y pensar que, aunque no sean personas, los animales sufren, sienten y padecen. Ellos no pueden decirlo, pero sí iniciativas como los Wild Advertising Awards, el festival que ninguna agencia quiere ganar. Está organizado por FAADA y se dedican a “premiar” a las agencias que usan animales reales en sus anuncios. Los que no quieran aparecer allí, deben firmar una carta de compromiso conforme se comprometen a no usar jamás animales reales.

Editado 10/12: Aquí tenéis la lista de los “ganadores”: http://wildadawards.com/es/

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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2 opiniones

  1. Ainaragm dice:

    ¿qué podemos esperar del ser humano? si nos da igual que otro ser humano sufra, ¿cómo no nos va a dar igual que lo haga un animal?

    A mí personalmente me duele ver este tio de cosas porque yo creo en los animales… A ver si poco a poco la gente se da cuenta y deja de hacer estupideces a los animales

  2. Eli dice:

    Hi,

    he encontrado un poco de info de los anuncios de Marriott. Me parecían movimientos muy concretos o luces muy extrañas para pensar que eran solo animales reales.
    Algunos planos fueron hechos con animales 3D, pero eso no descarta que utilizaron animales reales igualmente.
    Lo que me ha chocado, es que no han utilizado ningún elefante digital. Y eso que me parecía muy “falso”. Anonadada me he allado al ver que para mí el elefante parecía “falso” porque:
    “…O’Shea explains that elephant skin tends to be freckly so a beauty treatment was done over Opal’s real skin so it looked smooth and uniform.”

    Beauty treatment para elefantes. Eso me duele de verdad. Me gustan los anuncios con animales, algunos son muy creativos y no por eso significa que deban maltratar a los animales.

    Trabajo en publicidad y entiendo qué motivos hay detrás de utilizar animales. Aunque a veces lo parezca, no se elige un animal al azar porque sí, suele haber un motivo que lo justifique. Solo hay que hacer las cosas bien y en beneficio de todas las partes.

    Os dejo el link aquí.
    http://www.themill.com/work/marriott-residence-inn-its-not-a-room—penguin.aspx

    Un saludo!

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