Todo es un remix

   /   6 diciembre 2013   /   Publicidad Todo es un remix

Ya no somos capaces de inventar algo que no exista ya en algun otro objeto, de crear algo realmente desde cero

Cuando Kirby Ferguson hizo público el documental en el que afirmaba que “Todo es un remix“, al principio no le presté mucho atención: me costaba concebir que no hubiera nada original y que todo, repito todo, fuera una copia de algo que ya se había hecho con anterioridad. Esta es la tercera parte, en la que habla de su teoría aplicada a la creatividad:

¿Significa esto que nos estamos copiando constantemente? ¿Que cuando encontramos algo que funciona lo copiamos sin más, variando algunos elementos? Parece ser que sí, que la “creatividad” no es más que añadir un elemento o perfeccionar algo que ya existía y funcionaba. Esta afirmación me asusta un poco, pues parece indicar que no somos capaces de inventar algo que no exista ya en algun otro objeto, crear algo realmente desde cero: vamos creando en función de lo que existía en la tierra desde los inicios.

Y parece ser que esta especie de ley inmutable afecta incluso a los departamentos de publicidad (o agencias) de las grandes marcas: Coca-Cola, Nutella, Red Bull y hasta Wilkinson permiten personalizar sus productos con tu nombre. Lo has leído bien, las cuatro. Entiendo que todo sea un remix, pero… ¿hace falta que cuatro marcas utilicen la misma estrategia para acercarse al consumidor? La primera vez que se vio se percibió como algo original, pero cuando son tantas las marcas que se apuntan al carro, empieza a ser un poco repetitivo.

Que pongan tu nombre es un intento de las grandes marcas por humanizarse y hacernos creer que se preocupan por nosotros (personal branding). Quizás Andy Warhol tenía razón cuando afirmó que “En el futuro todo el mundo será famoso durante quince minutos. Todo el mundo debería tener derecho a 15 minutos de gloria.“. ¿Y qué mejor que vincular nuestro nombre en una lata de una gran marca con tantos valores como Coca-Cola?

Para las marcas el beneficio es inmenso: genera buzz, experiencia de marca positiva, notoriedad, generación de conexión entre la marca y el usuario… pero, ¿y nosotros? ¿Tan básico es el ser humano que se emociona cuando UNA MARCA pone su nombre en su pack?

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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