Tipp-Ex, el rey del branded content

   /   27 abril 2014   /   Branding tippex-branded-content

Tipp-Ex nos vuelve a demostrar una vez más por qué son los reyes del branded content y por qué son copiados por otras marcas.

La marca Tipp-Ex nos sorprendía hace ya algunos años con una muestra de Branded Content que dio mucho de que hablar. A través de una acción en Youtube, Tipp-Ex se convirtió en referente para muchas otras marcas: justo entonces empezaba a plantearse la posibilidad de contactar con el consumidor a través de nuevas formas virales y de entretenimiento.

El primer vídeo viral trataba sobre un cazador que debía enfrentarse a un oso. En él, el usuario tenía la posibilidad de usar el producto de la marca para “borrar” el título del vídeo (concretamente, la parte del título que hacía referencia al verbo o acción) y reescribirlo como él quisiera. De esta manera, el usuario era redireccionado a vídeos en los que el cazador y el oso salían bailando o incluso disfrutando juntos de un soleado día de picnic.

Algún tiempo después Tipp-Ex replicó la experiencia. Esta vez el vídeo reflejaba cómo el cazador y el oso en cuestión ya se habían hecho tan amigos que se encontraban nada más y nada menos que celebrando el cumpleaños del animal. Sin embargo, la llegada de un meteorito pone a los personajes en peligro y, una vez más, se alienta al usuario a utilizar el producto de la marca para “borrar” el título del vídeo (en este caso, la parte del título que se podía eliminar era la fecha del cumpleaños) y reescribirlo a su gusto. Esto nos permitía ver cómo se celebraría el mismo cumpleaños en un pesebre o incluso en el futuro. Os dejo los vídeos que abrían ambas campañas:

 

Y ahora…

Ahora Tipp-Ex va mucho más allá. Ya no sólo se ha decidido a realizar un conjunto de vídeos interactivos, sino que ha reunido un sinfín de aspectos virales y de recursos digitales para crear una experiencia mucho más extensa. La experiencia en cuestión lleva por título “The Social Book”: se trata de un libro que puede ser leído y que mantiene una línea argumental, pero también es un juego de adivinanzas e intuición, un alarde técnico en cuanto al contenido audiovisual que lo dota de contexto, una manera de conectar con los fans de un artista, una herramienta social y, por supuesto, una forma divertida de integrar un producto (es decir, de generar notoriedad de marca). Como vemos, la marca ha cogido un poco de muchos sitios para, sorprendentemente, conseguir dar vida a un único elemento de branded content sólido y con cierta razón de ser. A continuación os expongo los puntos buenos y malos que le veo a esta nueva campaña:

A favor

  • “The Social Book” parte de la historia del oso y el cazador que se habían hecho amigos. Sentido de continuidad y capacidad para despertar la curiosidad de los usuarios que ya interactuaron con los vídeos de Youtube.
  • Toma un poco de la fama conseguida por el cantante Pharrell Williams (responsable de la canción “Happy”, conocida a raíz de utilización como parte de la película “Desplicable me 2”), ya que trabaja sobre un libro real lanzado por éste.
  • Busca al usuario joven justo dónde va a encontrarlo: en Internet. Además, le ofrece la posibilidad de compartir la experiencia en las redes sociales.
  • Gran capacidad para aprovechar los recursos digitales. Aunque quizá un poco forzado, el uso del producto como parte del juego tiene sentido.
  • Premio para los primeros en adivinar cada palabra en forma de reconocimiento en los créditos del libro real.
  • Elemento de RSC: los ingresos del libro que llegará a las librerías irán destinados a la fundación From One Hand To AnOTHER.

En contra

  • Posible rechazo debido al carácter de lectura, que requiere mayor concentración y tiempo de dedicación que el formato vídeo.
  • Avance muy lento. Los vídeos interrumpen constantemente y los cambios de pantalla se hacen pesados.
  • Imposible engancharse si no se dispone de mucho tiempo. Además, las páginas del libro se van desbloqueando con el paso de los días: poca probabilidad de que el usuario acceda más de una vez al site.
  • Menor capacidad de viralización que los vídeos de las campañas anteriores.

Y a vosotros, ¿qué os parece esta experiencia de marca? Os dejo el link para que le echéis un vistazo: http://www.tippexsocialbook.com/

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Ainoa Marco  

Estudiante de Publicidad y RR.PP. ¿Fotógrafa? ¿Diseñadora gráfica? Brotes verdes de artista. Reflexiva. Curiosa. Ciudadana del mundo. Ver perfil →


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