Super Bowl: ¿inversión o gasto inútil?

   /   4 febrero 2014   /   Publicidad Super Bowl: ¿inversión o gasto inútil?

Viendo los spots de la Super Bowl y los datos obtenidos de los análisis y estudios… ¿es viable gastarse 4.000.000$ en 30″?

La Super Bowl (super tazón) es el partido final de la NFL (principal campeonato profesional de fútbol americano de los EEUU), en el que se enfrentan los campeones de la NFC (Conferencia Nacional) y la AFC (Conferencia Americana). Para los americanos es casi un día de fiesta nacional, ya que además del partido se retransmiten también multitud de actuaciones musicales.

Es una de las retransmisiones más vistas en los Estados Unidos: durante el encuentro, la cadena que lo emite puede llegar al 40-60% de cuota de pantalla que, para que nos hagamos una idea,
corresponde a unos 120 millones de espectadores. Si contamos que también se emite en otros 200 países, las cifras aumentan escandalosamente.

Este es el motivo principal por el cual las franjas publicitarias de la Super Bowl son las más cotizadas de toda la temporada, llegando a pagarse millones por solo 30 segundos de emisión. Por poner un ejemplo, los espacios publicitarios para la edición de este año ya habían sido vendidos en agosto de 2013, ¡casi medio año antes!

La Super Bowl se inició en 1967 pero no fue hasta 1984, con el spot “1984” de Apple (dirigido por Riddle Scott), que empezaron a pagarse cantidades escandalosas de dinero.Como muestra el estudio de Nielsen, los precios han ido aumentando año tras año: en 2008 se pagaron 2.699.963 de dólares por un spot de 30 segundos y este año, la cifra rozaba los 4 millones. Este incremento no tiene correlación con el aumento de espectadores: la audiencia se ha triplicado desde 1967, pero el precio de los spots se ha ¡centuplicado!


Vista la evolución del mercado publicitario, la crisis económica y los cambios que hay en los medios de comunicación, ¿es viable una inversión tan cuantiosa?

Se insiste en afirmar que hay un cambio de paradigma en el mercado publicitario (las redes sociales, la búsqueda de una comunicación bidireccional y personalizada entre marca y consumidor, etc) pero se sigue insistiendo también en invertir cantidades ingentes de dinero en la televisión, el medio que se presupone que va muriendo y cada vez ve más disminuida su inversión.

¿Es rentable dedicar tanto dinero a un spot únicamente porque será visto por miles de americanos? ¿No sería más eficaz invertir ese dinero en una campaña global o en redes sociales?

Según Crossmedia (agencia de medios independiente), estos son los beneficios que han obtenido este año las marcas que se han anunciado en la SuperBowl:

Impacto spots Super Bowl
Como indica el gráfico, únicamente el 70% de las marcas serán recordadas por los espectadores una vez termine el espectáculo, y solo un 20% de ellas verá incrementada su notoriedad. Emitir en un spot en la Super Bowl también incrementa la intención de venta (un 30%), con lo que probablemente aquí esté la razón de la compra del espacio publicitario.

Lo que está claro es que, a pesar de estos datos, los spots de la Super Bowl seguirán siendo referencia en el mundo publicitario y todo un fenómeno cultural en Estados Unidos. Según la herramienta AdMeter de US Today, estos son los diez mejores spots de este año:

Budweiser: “Puppy love”

Doritos: “Cowboy kid”

Budweiser: “Hero’s Welcome”

Doritos: “Time machine”

Radio Shack: “Phone Call”

Hyundai: “Sixth sense”

General Mills Cheerios: “Gracie”

Microsoft: “Technologies”

Coca-Cola: “Going all the way”

Pepsi: “Soundcheck”

Y tú… ¿crees que vale la pena invertir tanto dinero en treinta segundos en la sociedad actual? Yo lo sigo dudando.

Share Button

Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


y tú...¿qué opinas?


Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR