Sello Bequal, el sello de la discapacidad organizada

   /   4 junio 2014   /   Ética Fundación Bequal

“A mi me da igual lo que haga esta marca, no me va a influir si el producto lo hacen niños esclavizados”

Cada vez hay más interés por la dimensión social de las empresas. La responsabilidad social corporativa (RSC) está de moda y las empresas se han dado cuenta. “Crea valor económico, medioambiental y social a corto y largo plazo, contribuyendo de esta forma al aumento del bienestar de las generaciones presentes y futuras, tanto en su entorno inmediato como en el planeta en general”; bueno, y también ayuda a vender más.

¿Cuántas veces hemos oído algo frases tipo: “A mi me da igual lo que haga esta marca, no me va a influir si el producto lo hacen niños esclavizados o si cuidan a sus empleados”? Pues echa un vistazo:

¿Qué te parece? ¿Comprarías esta supuesta marca? Quizás esta vez te lo han dicho demasiado claro. La campaña fue lanzada esta martes por Fundación Bequal a cargo de  Leo Burnett Madrid. Lo que pretende es poner de relieve el incremento de la demanda de productos y servicios responsables por parte de la sociedad.

Fundación Bequal

La Fundación Bequal es una entidad sin ánimo de lucro que lucha por:

  • Promover la inclusión social de las personas con discapacidad mediante la definición y promoción de estándares certificables de inclusión de políticas sociales de discapacidad en la gestión empresarial.
  • Favorecer y promover la responsabilidad social en todos los ámbitos de las organizaciones, en relación con las personas con discapacidad, como una parte de su estrategia.

El sello Bequal es una fórmula de evaluación por un tercero que contempla áreas esenciales como la estrategia y liderazgo; el compromiso de la alta dirección hacia las personas con discapacidad; la gestión de los recursos humanos; el cumplimiento de la normativa y las políticas inclusivas y de igualdad de oportunidades en todos los procedimientos de selección y el acceso al empleo, la promoción profesional y la formación.

Marta Val, directora gerente de Fundación Bequal, ha comentado que el viral que protagoniza la campaña “es rompedor y aunque en origen provoca cierto malestar, quiere demostrar que detrás de nuestra marcas hay personas que están trabajando para que las personas con discapacidad están plenamente integradas en el mundo laboral”.

Por el momento, empresas como Acciona, Confortel, Gas Natural Fenosa, Pelayo Servicios Auxiliares de Seguros, PricewaterhouseCoopers (Pwc), Abertis y Repsol, ya cuentan con esta certificación.

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Gal·la Termes  

25 años. Diseñadora gráfica adicta al packaging, las series y los cupcakes. Por las noches soy Batman. Ver perfil →


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