Rusia 2018: Cuando gana el conservadurismo y no la creatividad

   /   5 noviembre 2014   /   Diseño Rusia 2018 - The Creative Riot

Los Mundiales de Fútbol sirven de escaparate a las ciudades que los albergan y debería aprovechar para venderse… BIEN.

La semana pasada se presentó el emblema (me resisto a llamarlo marca) de la ciudad que organizará el próximo Mundial de fútbol en 2018, Rusia. El trabajo corrió a cargo de Brandia Central, un estudio portugués que ganó el concurso que se hizo entre otros siete estudios y agencias de diseño.

El diseño recuerda al que se usó para el Mundial en Brasil, ya que sigue usándose la forma de la copa como base:

Rusia 2018 - Mundial de fútbol

La argumentación

El estudio encargado del diseño (¿no hubiera tenido más sentido que hubiera sido uno de Rusia?) cuenta que se han tenido en cuenta diversos factores relacionados con el país:

  • Rusia es pionera en multitud de temas relacionados con el espacio, principalmente en viajes
  • La paleta de colores (rojo, dorado, negro y azul) se inspira en años de tradición del arte ruso
  • La “pelota mágica” de la parte superior pone de relieve el amor del mundo hacia el fútbol
  • Las “ventanas mágicas” (la zona azul) te invita a participar y descubrir el Mundial
  • Las ondas de propulsión de la izquierda simbolizan la acción de un cohete que despega
  • Las estrellas y el “brillo de hadas” se relaciona con la experiencia mágica en la que se convierte ese evento para todos los participantes y seguidores

Con semejante retahíla de argumentaciones, no me extraña que el diseño se perciba como algo “esotérico”: ventanas mágicas, brillo de hadas… ¿tan difícil sería diseñar algo que realmente transmita valores rusos? Con estas argumentaciones acaba pareciendo que los diseñadores nos damos viajes con LSD para hacer nuestro trabajo.

Rusia 2018 - Mundial de fútbol

Al igual que pasó con Brasil 2014 y con la gran mayoría de marcas de macro-eventos de este tipo, todas pecan de un exceso de conservadurismo estético que impide resultados exepcionales y excéntricos. Está claro que se trata de marcas con poco tiempo de vida, pero quizás deberían usarse para dar a conocer, aunque sea temporalmente, los valores reales de la ciudad en la que tienen lugar estos eventos (ya sean Juegos Olímpicos o Mundiales de fútbol). Una marca aglutina valores; es carácter y personalidad… y “esto” no queda muy claro qué transmite.

Como en el anterior Mundial, se han intentado juntar demasiados elementos en una sola figura y el resultado acaba siendo un conglomerado de cosas que es difícil de entender. Pese a que también fue una imagen muy criticada, Londres 2012 (Wolff Olins) se acabó conviertiendo en algo mucho más icónico y perenne que lo que se lleva haciendo últimamente en los Mundiales de fútbol.

Quizás la imagen de Rusia 2018 hubiera funcionado mejor con más atrevimiento y referencias al constructivismo ruso o utilizando siluetas icónicas de Rusia, como la Plaza Roja, la Catedral de San Basilio e incluso una Matrioska.

En serio… ¿qué es esto?

Personalmente no sabría decir “qué” es esto; si no llevara debajo la leyenda “Fifa World Cup” hubiera tenido serios problemas para identificar de qué se trata. Si hacemos caso a lo que se comenta por internet, se han podido inspirar en los siguientes elementos:

Pétalo Supernenas - Rusia 2018Pétalo, de las Supernenas

El Grito Munchen - Rusia 2018“El grito”, de Edvard Munch

Sr.Burns - Rusia 2018Sr. Burns en el crossover de Los Simpson con Expediente X

Roger - Rusia 2018Roger, de American Dad

Máscara de gas - Rusia 2018Una máscara de gas

Pokémon - Rusia 2018Cualquier Pokémon

Bromas a parte, tenemos cuatro años para acostumbrarnos a él y ver cómo se desenvuelve en las distintas aplicaciones.

Lo único que queda claro con este trabajo es que ha vuelto a ganar el miedo a hacer las cosas de otra manera, es un “más de lo mismo”. Establishment 1 – Creatividad 0.

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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Una valiente opinión

  1. Cuicueta dice:

    Mira es que me hace gracia que Rusia acoja al mundial…

    Después de la experiencia del festival de cine maquilladores, actores, directores y demás negándose a entrar en Rusia. Los incidentes y palizas grabados y subidos a el Facebook Ruso VK… Con toda esta visión (y misión) retrógrada, discriminatoria, extremista, deleznable, y 8 mil adjetivos negativos más, van y Rusia con el mundial.

    Es que este mundo está lleno de descerebrados que prefieren el ocio futbolístico a tener moral y ética.

    Un aplauso para aquellos que por nada (furbó) apoyan al Mr, Vladimir Putin.

    Así que del diseño de imagen de algo relacionado con ese país solo podía esperar basura y más basura.

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