#RoundTCR – Lebron (Sprite) vs. Jeter (Gatorade)

   /   6 noviembre 2014   /   Publicidad #RoundTCR - Lebron (Sprite) vs. Jeter (Gatorade)

#RoundTCR, dos leyendas del deporte, dos bebidas: Lebron James y Derek Jeter, Sprite y Gatorade. Suerte, y que gane el mejor.

Esta semana volvemos a la carga con dos anuncios de temática similar: el deporte y la vuelta a casa de grandes deportistas. Por un lado tenemos a Lebron James, también apodado “el rey” del basket, “rey James” o “ese tío que parece un armario empotrado”, llegando a su ciudad natal de Akron, Ohio para codearse con los “niggas” del barrio. Por otro, nos encontramos con Derek Jeter, jugador de béisbol de los Yankees con más títulos bajo el cinturón que dólares en el banco. La competición es encarnizada, y al perdedor lo recogerán con escobilla. Perdedor que, en este caso, es…

Mal: Lebron James, Akron y Sprite: “First Home Game”

Quizá Lebron sea más grande y más fuerte, e incluso más conocido, pero todos estos logros no le han servido de nada. Al final, al rey lo han destronado, y todo por un error muy sencillo, un error de manual: si no puedes hacerlo mejor, no intentes hacerlo parecido.

El mensaje del anuncio es claro y sencillo: Lebron ya es leyenda, Lebron vuelve a casa. Cortesía de Sprite, claro, que organizó un partido callejero en su honor. En este corte transversal del relato del héroe, (véase héroe sale de casa, se hace fuerte, triunfa y regresa), la historia del rey se resuelve en 1:40, mostrando su regreso triunfal a las canchas desde las que, casi con toda seguridad, soñó con ser uno de los grandes. Que bonito, oigan. Pasadme unos pañuelos.

Pero, ¡ay!, de qué poco sirve una idea, aunque sea la mejor, cuando llega en un momento inoportuno. El planteamiento del anuncio no está mal, y no tengo gran cosa que decir de su montaje técnico y artístico, (tanto en el bueno como en el mal sentido), pero hay dos errores fundamentales en el producto final: el primero y más importante, que Sprite llega tarde, muy tarde para causar una impresión potente. De eso hablaré más tarde; pero es que además el anuncio de Lebron solo es emocionante en lo que respecta a la idea, al proceso intelectual, puesto que su visionado no consigue, (al menos, por mi parte), emocionarme físicamente.

Curiosamente, esto último no habría sido tan grave de no ser por lo primero: el espacio temporal en el que ha nacido. Este anuncio se asemeja al hijo de una infidelidad o a una novia fea, en el sentido de que están ahí, si, pero no se les quiere tanto como si fuese de verdad, (que cruel, ¿eh?). Sprite, colegas, ¡llegáis a la boda cuando ya se han casado los novios!

Bien: Derek Jeter y Gatorade: “Made in New York”

Hay anuncios que traspasan su condición para convertirse en pequeñas películas, pequeños monumentos. Es increíblemente complicado de conseguir, e imposible de replicar. Este anuncio es uno de esos que consiguen atrapar cierta magia. Es, en mi opinión, una de las mejores piezas que he visto en mi vida. Y he visto un puñao, creedme.

EDIT: El vídeo oficial de Gatorade en Youtube ha sido ocultado por razones que desconocemos, (y que, visto su éxito, escapan a nuestra comprensión). Para no dejaros cojos, aquí encima tenéis una versión de menor calidad, y con un número de visitas exponencialmente menor, pero que os permitirá disfrutar del anuncio.

Este anuncio de Gatorade, (que ya tiene algo más de dos meses), se sitúa en Nueva York, la ciudad de los Yankees. La historia es la misma que en el anuncio anterior: el héroe vuelve a casa y se pasea por las calles. El estilo es similar. Pero ambos anuncios se sitúan en extremos opuestos del espectro, puesto que en todo aquello que el anterior anuncio falló con Lebron, aquí Jeter se alza como campeón y figura indiscutible.

Lo dejaré claro desde el principio: este anuncio me pone la piel de gallina. Es, simple y sencillamente, una obra de arte. La música de Sinatra y el tratamiento en blanco y negro se funden junto con la narración cuidada hasta el último detalle y una visión humana del hombre detrás del nombre, todo ello aderezado por un ritmo perfecto que convierte el 1:30 que dura el anuncio en una delicia destinada a ser reproducida más de una vez. Yo me lo he visto en bucle, y apostaría algo a que vosotros también lo habéis hecho.

Si sumamos todo esto a que Gatorade fue el primero en llegar a la fiesta, conseguimos un coctel perfecto que humilla deshonrosamente a Sprite sin siquiera replicarle: solo con su sombra. Humillación que, por otro lado, no hubiera sido necesaria si en Sprite no hubiesen intentado jugar a un juego en el que ya había un claro vencedor. Allí donde “Obey Your Thirst”, el mensaje de Sprite, queda como una guinda al final del pastel, aquí el 2 de Jeter se transforma en la G de Gatorade en un cañonazo simbolizado por un final apoteósico en el momento álgido de la canción. En este lucha no hay discusión: Gatorade se han llevado la copa, y por goleada.

Conclusiones y anuncio para debate

La publicidad, como muchos otros campos, es un lugar en el que el primero que llega define las reglas del juego. Si encima de ser los primeros somos los más fuertes y los más atrevidos, tanto mejor. Y si, para rematar la faena, nos traemos con nosotros un personaje y una ciudad que no necesitan siquiera presentaciones, las reglas no son necesarias: habremos ganado antes de entrar al campo, y, como con Jeter, la gente irrumpirá en vítores y aplausos en cuanto vean nuestro número en la camiseta.

El anuncio para debate de esta semana, (a ver si comentáis más, que esto está más muerto que Mufasa), es “Together” de Nike, una palmadita en la espalda para Lebron de parte de unos tíos que saben una o dos cosas acerca de hacer anuncios. Disfrutadlo.

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Fernando Palacios  

Trashumante. Redactor. Diseñador a ratos. Autor de Nanopassio y diversos proyectos. Aquí hablo de publicidad: de la buena, de la mala y de la que apesta. Ver perfil →


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