Publifestival 2014: El Festival de las emociones

   /   11 junio 2014   /   Ética Publifestival 2014

El Publifest 2014 premió en el CaixaForum de Barcelona el pasado 5 de junio a las campañas más comprometidas socialmente del último año.

Cuando nos hablan de Festivales de Publicidad, todos pensamos en los grandes encuentros publicitarios que reconocen campañas de clientes bastante pudientes y causas que en ocasiones pueden rozar lo elitista… pero existe otro tipo de Publicidad que también necesita ser premiada por su importante labor social. Esto es lo que pude ver el pasado jueves en la 8ª edición del Publifestival, un encuentro en el que se dieron premios non-stop durante tres horas en el CaixaForum de Barcelona y en el que pude emocionarme y pasar por bastantes estados de ánimo gracias a los premiados. Como bien anunciaron al principio de la gala, esto fue el “Festival de las emociones”, porque se trata de las personas y de conseguir que las cosas cambien para mejor en nuestra sociedad mediante buenas acciones.

Todas las campañas que se han premiado en este certamen han pasado el filtro del Jurado, presidido por Risto Mejide, a quien creo que no hace falta presentar por todo lo que ha hecho últimamente en el terreno profesional y por lo que le podemos conocer todos, dentro y fuera del sector publicitario. Dice mucho de él, realmente, que se preste como Jurado para este tipo de certámenes, por mucho que no termine de creerme su actitud tan crítica y ese estilo tan #Annoyomics. Durante la presentación dijo unas breves palabras sobre cómo ha ido eso de dar los premios y valorar las piezas, dando a entender lo claro que lo tuvo a la hora de elegir a los ganadores: “Yo no voy a decir eso de que ‘ha sido muy difícil’. Ha sido chupao”.

Personalmente, creo que todo lo que hace es digno de admirar, sin embargo también veo que el Señor Mejide desprende cierto aire chulesco (que por otra parte, con ese palmarés no es de extrañar, “se lo puede permitir”… me dirían algunos) que no sé si resultó siendo tan positivo cuando intentaba hacer que uno de los Jóvenes Talentos premiados se fuera del escenario cuando estaba en medio de su discurso de agradecimiento, intentando acabarlo -aunque fuera más largo que la media, fue el gesto de querer apartarle-. ¿Es así como tratas a los Jóvenes Talentos, a los que tú mismo has dado el premio?

Lluís Bassat

Sobre Luis Bassat, también muy presente en la gala, decir que le fue concedido el Premio de Honor por una trayectoria marcada por la Publicidad Social desde sus inicios. Bassat ha sido uno de los pioneros en nuestro país en eso de comunicar con el corazón, más que para vender un producto que nadie quiere y es esa la llamada que nos hace: “Se puede hacer algo por la sociedad”. Él ya ha demostrado a lo largo de las últimas décadas y de unas cuantas campañas sociales que se pueden hacer cosas. Ideas como la de “Él nunca lo haría, no lo abandones” para la Fundación Purina con el perro en la carretera siguen vigentes a día de hoy, 25 años después:

Otra gran campaña de Bassat que concienció a muchos padres fue la que realizó para Prenatal en 1990 en la que veíamos a “Papa Canguro”.

Sin duda una de las grandes campañas ganadoras de la noche (Mejor proyecto o acción social contra la pobreza, Mejor aplicación móvil, Mejor producción en Spot TV y Mejor producción en campaña publicitaria) fue “Efectos de la pobreza” (#efectosdelapobreza) de Maxus para Manos Unidas con 4 premios, en la que podemos ver mediante una campaña crossmedia cómo puede afectarnos a todos el paso de la vida pero no de la misma forma. En el spot de televisión, aparece Inma Cuesta. “La vida pasa para todos, pero no para todos pasa igual”.

Mejor Creatividad en Proyecto o Acción Social para “Mola un huevo” de Limón Publicidad para Huevos Garrido. Se decidieron a echarle un par y a crear una campaña social en la red en la que cada “me gusta” recibido supondría un huevo donado al Banco de Alimentos de Granada y ayudar a los más necesitados, llegando a donar 7554 huevos al final de la campaña a lo largo de casi un mes, el pasado mes de marzo.

La Mejor Acción de Relaciones Públicas fue a parar a las manos de la agencia MOMENTUM, por su campaña de las gafas rosas “Súmate al rosa” (octubre 2013) para la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC).

Mejor Spot de Cine se lo llevó “20 años de Sonrisa Médica” por Roberto Lázaro para Sonrisa Médica, una asociación sin ánimo de lucro pionera en España, formada por 13 payasos de hospital que colaboran con el personal sanitario de hospitales de Mallorca para dibujar sonrisas en los pacientes. Aquí se premió a las sonrisas, al optimismo y al trabajo por los demás.

La gala tuvo sus más y sus menos, destacando sobre todo la duración desmesurada de la entrega de premios en general debido a lo dicho anteriormente, que hizo acabar la gala una hora y media más tarde de lo previsto y con medio auditorio huyendo a la zona de cóctel. Aún así, fuimos bastantes los valientes que nos quedamos a dar apoyo moral a la última tanda de premiados y yo, por mi parte tengo que reconocer que me hizo ilusión ver a los Jóvenes Talentos premiados al final, subir a por sus reconocimientos… porque eso es un triunfo para la juventud: nuestra creatividad se ve recompensada de alguna forma, aunque estemos fuera de las grandes agencias o no seamos experimentados seniors ni directores creativos en las agencias líderes del sector.

Publifest - Álvaro Aguado

En la sección de Jóvenes Talentos cabe destacar el premio a Álvaro Aguado, realizador, quien dio un discurso con el que disfruté bastante (aunque Risto le quería echar del escenario porque se acababa el tiempo), y, entre otras cosas, se tomó el premio como “una revisión y reflexión de sus fracasos”. Este enfoque me parece bastante acertado, sabiendo que muchos coleccionan premios y parece que se les va subiendo a la cabeza según van pasando los años. Está bien también de vez en cuando volver la vista atrás y reflexionar sobre lo que no sale bien o no reconocen.

Por otra parte, también se dieron los premios ADnimalsFree, de la Fundación para el Asesoramiento y Acción en Defensa de los Animales (FAADA), quienes previamente realizaron una pequeña charla junto con Estudio Bold. En estos premios lo que se hace es premiar a quienes han luchado por poner fin al uso de animales salvajes en el mundo de la publicidad y más en general en el audiovisual. Para esto, desde FAADA contactan con cada agencia y con sus creativos e incluso van a visitar los espacios a los que han sido sometidos algunos animales para rodajes de piezas publicitarias. El objetivo final es poner fin a esa vida cruel que pasan para hacer un servicio público.

Una de las campañas más aplaudidas de esta sección de la gala fue obra de Publicitarios Implicados, “El Circo: arte SÍ! látigo NO!”:

Por otra parte, también se premió al nuevo Lancia Ypsilon Elefantino por su campaña italiana (por Armando Testa) para medios con un elefante creado en 3D con bastante gracia, evitando la participación de un elefante de verdad.

Finalmente, añadir que hubo dos premios que me emocionaron bastante y me gustaría compartir por su autenticidad: la Mejor Película Social, galardón que se llevó la agencia INNUO por Ningún día es un día cualquiera. En la película podemos ser testigos de un día en la vida de Silvia Elvira López, paracanoe de la Selección Española de Piragüismo. El paracanoe es una nueva modalidad para palistas con discapacidad físico-motora que debutará por primera vez en los Juegos Paralímpicos de 2016.

Y por otro lado, el que más me movió fue este de la agencia Parlem Produccions, ganadora del Mejor Creatividad Spot Web por su campaña para el INOUT HOSTEL de Barcelona:

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danielvazqu3z  

La creatividad es una de mis mejores amigas pero me ha costado años reconocer su existencia. Me encanta hacer deporte y todo en inglés. Branding + Coaching maniac.


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