Publicidad y productos de “higiene” femenina

   /   18 marzo 2014   /   Publicidad Tampax - Amaia Salamanca

¿Qué les pasa a las agencias de publicidad? ¿De verdad no saben hacer mejores campañas de productos de higiene femenina?

Estimados señores creativos. Me dirijo a ustedes para poner en su conocimiento una serie de cosas que no entiendo sobre sus campañas para productos de higiene femenina:

  1. Odio sus campañas publicitarias.
  2. Nunca tienen un mensaje coherente.
  3. Vamos campeones, sabéis que podéis mejorarlo.

Dicho esto, reflexionemos un poco. Me declaro en contra de todas y cada una de las campañas que he visto en toda mi vida, y son 32 años ya. Desde las Tanga Girls hasta la magnífica creación de Evax donde todo tipo de señoritas se paran a comprobar si su menstruación huele, pasando por el famoso spot de Tampax donde Amaia Salamanca explica a un chico como funciona un tampón. Las odio a todas. Y digo odio porque no es que me disgusten, es que me provocan escalofríos. Además, no creo haber conocido jamás a ninguna niña, chica o mujer que me haya dicho –eh! Has visto el anuncio de Piiiiiip? ¡Qué maravilla!-. Creo que ni siquiera podría salvar uno.

Estudiando publicidad no paran de repetirme la importancia de la búsqueda y recolección de datos y opiniones. Mil herramientas, mil métodos de investigación y aún sin resultados positivos. Vuelvo a rememorar una y otra vez es anuncio con Amaia, intento deshacer el anuncio. Aún hoy a punto de terminar la carrera NO LO ENTIENDO. Tampoco encuentro ni una sola mujer que me diga que reconoce una campaña de “productos de higiene femenina” como acertada, más bien las denominan como “un poco cutre”.

A mi memoria publicitaria viene el recuerdo de –¡Hola! soy tu menstruación-. Me pareció menos malo y porque no, algo gracioso. Desde otra fórmula de elaboración tenemos las campañas de Ausonia, no hablan de sus productos y de sus anuncios podemos criticar si es correcto o no el uso del cáncer como reclamo o no, pero yo no lo haré. Si la RSC es tu reclamo, por mi bien.

Pero volvamos al tema, como decía, señores creativos, nosotras tenemos la regla no la menstruación, pedimos tampones en público, no nos importa reconocerlo. Por favor, si muchas de mujeres ya alardean se sus encuentros sexuales y reconocen que se masturban, ¿en serio creen que sería escandaloso llamar regla al “periodo”? Los 60’s están extintos, abran los horizontes.

Otro anuncio que me preocupa (en realidad es su naming), es Chilly. Para mí se lee ‘chili’. Sí, como los pimientos picantes de México. No me imagino la reunión creativa para poner nombre al producto:

- ¿Cómo le llamamos al gel?
+ No sé, ¿qué les gustaría a ellas?
- Un buen chili
+ Jajajjajajaj
- Sí, sí llamémosle “Chili” a ver qué cara se les pone
En fin no se me ocurre más, debe ser una broma, al próximo llámenle ladilla que también pica donde más nos agrada.

Un saludo, no se ofendan, es desde el cariño a la profesión y mi peculiar sentido del humor. Nos vemos en los despachos donde daré guerra.

PD: Después de escribir esto he entrado en un bucle de publicidad y reconozco que he encontrado alguna excepción.

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Cuicueta  

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