¿Por qué no me entiendes? El adolescente y la (in)comunicación de la marca

   /   19 febrero 2014   /   Publicidad Tuenti - Maravilloso caos de vida

Tuenti es una marcas que sabe desarrollar campañas para un target adolescente. ¿Por qué al resto le resulta difícil?

Eh Mike, vamos a fumar petas. ¿Por qué Toni? Porque es lo que hacen los adolescentes Mike. ¿Y si mejor nos tomamos un Biofrutas?

Vale, me he inventado el diálogo y lo he exagerado, ¿pero no llevo razón? Creo que no soy la única que en mis tiernos, ya pasados, 15 años sentía vergüenza ajena cuando me vendían el Biofrutas para ir de botellón, “porque es lo que los adolescentes hacen”. Pero señor creativo, ¿por qué en vez de estereotipar la adolescencia para que me sienta identificada no me habla en un idioma que yo entienda y llegue a mí directamente?

Deja de ofrecerme la solución perfecta al grano que me acaba de salir para ir al baile de graduación, ¿baile de graduación? Pero si eso no va conmigo, yo no hago esas cosas, ¿dónde estoy yo, consumidor teen compulsivo por naturaleza y con ganas de vivir y sentirme diferente en lo que tu me estás contando? No estoy, no me veo, pero porque no has sabido encontrarme.

Todos recordamos el “Lo quiero todo papi” de Tuenti, así sí que se le está hablando en el mismo idioma al adolescente (quizá un poco Skin, un poco llevado al extremo, pero esto es publicidad). Aquí si me veo reflejado, aquí si veo mis aspiraciones presentes (porque yo, adolescente no pienso en el futuro) yo también lo quiero todo papi.

Ha pasado un año ya de este anuncio pero ¿quién no lo sigue teniendo presente? Ahora Tuenti ha cambiado el target, ha pasado del teen al veinteañero, y ahora cuenta que “el caos de vida es maravilloso”. Tu vida es agotadora: trabajo, estudios, fiestas, … pero es esto lo que te hace sentirte vivo y lo que te hace disfrutar. Y ¡qué levante la mano aquel veinteañero que no sienta esto todos los días!

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De este escupitajo quiero que te quedes con una cosa, soy adolescente, soy consumidor, pero me aburres porque no me comprendes, háblame de una forma en la que yo te entienda y te compraré. La ecuación es fácil.

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Laura Díez  

3/4 de publicista y CM. Me gusta lo digital y no tanto el "lo quiero para ayer". Ver perfil →


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