Mr. Potato y Lays

   /   31 julio 2014   /   Publicidad Lays y Mr.Potato

Mr. Potato descubre el canibalismo de su mujer en un spot de Lays. Una extraña muestra de originalidad por parte de la marca

Nuevo: (adj) Que se ve o se oye por primera vez. Repetido o reiterado para renovarlo. Estas son dos de las definiciones que se dan en la RAE en torno al concepto de nuevo. Aunque a simple vista pueden parecer contradictorias (o se ve por primera vez o se repite, ¡las dos cosas no pueden ser!), lo cierto es que una nueva campaña de publicidad es aquella que no se ha emitido con anterioridad pero que, sin embargo, coge cosas que ya existen y las combina de una forma diferente.

Lays no sabe lo que vende

Lays vende patatas, pero no lo sabe. Hasta el momento, la marca se ha caracterizado por spots insulsos y muy limitados que podrían servir para vender prácticamente cualquier producto de forma desenfadada y divertida. Veamos un anuncio de la marca que tiene ya algunos años:

Se trata de un spot antiguo en el que aún predominaba el interés por la familia y por la unión de sus miembros. El mensaje que transmite es uno de los hartamente repetidos en publicidad: no importa lo que pase, nuestro producto planta un colorido arcoíris en medio de tu rutina. Ahora bien, si sustituyes la bolsa de Lays por el bote de Cola Cao, la botella de Coca Cola, un paquete de Kit Kat o incluso unos muebles de Ikea… ¡el spot sigue siendo completamente válido!

Avancemos un poco en el tiempo:

Este par de spots son más recientes, y se nota. Hoy en día cuanto más lejos esté la familia mejor, y es que interesa más captar la atención de los jóvenes y hacerles ver que somos una marca moderna, enérgica… ¡guay! Tíos buenos (irresistibles, se atreve a decir la marca) y famosos se convierten en la premisa de sus anuncios, que podrían servir para anunciar cualquier otro aperitivo, un coche (en el primer caso), una ciudad o un móvil (en el segundo spot). En este último no falta ni uno solo de los detalles “populistas” que todo spot insulso debe tener: un buen famoso, una ciudad repleta de sol y de gente simpática, smartphones de última tecnología, fotos, redes sociales y la característica canción del verano con la que algún que otro buenorro sin voz ni talento para componer ha saltado a la fama durante el año en que se emite el anuncio.

Entre la inspiración y la suerte

Viniendo de este tipo de spots, ahora Lays sorprende hasta límites insospechados con un spot que no sabemos si atribuir al talento y la inspiración del equipo creativo o a la simple suerte. Parece ser que la marca ha caído en la cuenta de que su producto estrella son las patatas fritas, y quizá algún miembro de su equipo directivo acaba de tener un hijo. Este hombre o mujer (llamémosle X) debió ir un día a la juguetería a por algo para la criatura, vio el clasiquísimo Mr.Potato en las estanterías… ¡y se le conectaron todas las neuronas! Lays hace patatas, Mr.Potato es una patata, una patata tan vieja como para que la conozcan los miembros de al menos tres generaciones…. ¡Eh, esto puede ser interesante! Aquí tenéis lo que se les ocurrió hacer:

El anuncio mantiene la premisa de humor y buen rollo que últimamente han adoptado todas las marcas; la diferencia, sim embargo, es que por primera vez Lays desarrolla ambos conceptos con un mínimo de calidad. El spot ha sido dirigido por Andy Gilbert, responsable del modelado en 3D y VFX, lo que lo aleja completamente de las últimas campañas del famoso de turno ante la cámara. Y aquí no se me ocurre cómo sustituir las Lays por otro producto, y esto sea quizá lo más importante: hacer un anuncio que te represente únicamente a ti.

Yo ya os digo, no sé si pensar que Lays ha tenido simplemente la suerte de que exista un juguete tan mítico que sea ni más ni menos que la materia prima de su producto. No son muchas las marcas que pueden encontrar un emblema fácilmente reconocible para varias generaciones y que, además, tenga relación y razón de ser para con el producto que fabrica.

¿El spot será un simple “despiste” de la marca o supondrá un cambio radicalmente a mejor respecto a lo que Lays nos tiene acostumbrados?

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Ainoa Marco  

Estudiante de Publicidad y RR.PP. ¿Fotógrafa? ¿Diseñadora gráfica? Brotes verdes de artista. Reflexiva. Curiosa. Ciudadana del mundo. Ver perfil →


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Una valiente opinión

  1. […] He aquí una película, un show de televisión y un cantante que comparten su origen estadounidense y que han derivado en grandes fenómenos internacionales. Ahora bien, Toyota (marca JAPONESA de coches) ha creído conveniente crear una campaña para Estados Unidos con clichés de Estados Unidos, y esto es exactamente lo que le ha dejado hacer al equipo creativo de Saatchi & Saatchi. En definitiva, la campaña vende el espíritu americano a los propios americanos en un acto de canibalismo solo comparable a cuando Mr.Potato se pone a comer patatas Lays… […]

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