¡Mira, la última campaña de Mixta! ¡Ah, no! Que es de Muchoviaje…

   /   28 julio 2014   /   Branding Campaña Muchoviaje

Si vas a lanzar una nueva marca, asegúrate de que no se está aprovechando del posicionamiento, tono y estilo de otra…

Las campañas publicitarias deberían adaptarse a las necesidades de la marca y del público objetivo de ésta, ser originales (sino, no llaman la atención y pasan a quedarse en un rincón de nuestra memoria) y, también, ser creativas. Y parece ser que en Muchoviaje se han pasado todo estos puntos por el forro.

Ayer decidí ver un rato la televisión (sí, esa caja fina con pantalla que tienes en el comedor) para distraerme un poco de tantas redes sociales, contenidos e historias. Vamos, que fui a que me “lavaran el cerebro” un poco con programas absurdos. En un mismo pase publicitario vi estos tres spots, correspondientes a la última campaña de Muchoviaje (sí, veía más rato anuncios que el programa en sí):

 

¿Soy yo o es una copia del delfín, gato y pato de Mixta? Animales humanizados que comunican “mensajes graciosos” con voces un poco repelentes mientras intentan que te enteres de qué marca hablan. Para muestra, un botón:

Desconozco si la agencia que ha hecho la campaña de Muchoviaje es la misma que la de Mixta, pero, lo sea o no, cometen un error: como espectadores estamos MUY SATURADOS con tantos impactos publicitarios que escupen mensajes que no nos interesan, no nos aportan nada y que creemos que nos intentan vender motos. Es un terrible error que Muchoviaje haya copiado un concepto que ya se asocia con Mixta, porque no conseguirán hacerse un espacio en la saturada mente del consumidor.

Intentar entrar en el territorio de otra marca, con el mismo tono y tipo de personaje no va a beneficiar a la marca, si quiere posicionarse debe encontrar su propio espacio y territorio.

A no ser, claro está, que estén preparando una fusión secreta entre ambas marcas y nos empiecen a vender viajes y cerveza a la vez. O que viajando y bebiendo Mixta verás hablar a los animales. No sé.

Share Button

Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


y tú...¿qué opinas?



Una valiente opinión

  1. […] unos días escribí sobre MuchoViaje y Mixta, dos marcas que no tienen nada que ver pero comparten, por el motivo que sea, concepto, tono y tipo […]

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR