Mediterráneamente como cajón desastre

   /   26 febrero 2014   /   Publicidad Estrella Damm y Mediterráneamente

“¿Si tengo un concepto que funciona, por qué no repetirlo y aburrirlo?” Cuando Estrella Damm se repite más que el ajo:

Amor de verano, jugadores del Barça, (los ya poco indies) Love of Lesbian, el verano de tu vida y ahora… cultura. Porque todo cabe dentro del gran paraguas Mediterráneo. Sin embargo, personalmente, ni creo que todo quepa dentro del gran cajón desastre que Damm ha hecho ser al Mediterráneo, ni tampoco me convence eso de que Estrella Damm sea la cerveza del Mediterráneo.

Estrella Damm ha decidido posicionarse como cerveza catalana, aunque no lo comunique, porque lo del Mediterráneo no es más que un eufemismo en realidad. Me imagino la reunión de los señores creativos un poco así:

- Eh Mike, ¿cómo decimos que Estrella Damm es la cerveza de los catalanes sin que nos dejen de comprar en Cuenca?
– Ya está Toni, seamos mediterráneos.
– Pero entonces habrá que hablar de Italia también Mike.
– A Italia que le den, a y Valencia de refilón, con una paella nos vale
.

A parte, tenemos el tema cultura, es decir, no puedes pasar de la gran fiesta al momento cultureta autóctono (porque dentro de mediterráneamente no cabe todo, señor creativo). Elige, posiciónate. Si hay algo que tiene que tener claro una marca es su posicionamiento, y más cuando estás apostando por lo emocional y lo único que comunicas son estos valores. ¿Soy la única que piensa que los de Estrella Damm son poco precisos? No sé si es que se han quedado sin ideas divertidas y mediterráneas o que simplemente creen que dentro del paraguas Mediterráneamente entra todo.

Lo siento Estrella Damm pero a mí no me convences. Si quieres ser la cerveza catalana, adelante, y si quieres que se te asocie con una forma de vida, adelante. Pero aclárate, porque no todo entra en el estilo de vida mediterráneo. Pero primero decídete y luego ya comunícalo.

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Laura Díez  

3/4 de publicista y CM. Me gusta lo digital y no tanto el "lo quiero para ayer". Ver perfil →


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Una valiente opinión

  1. […] concepto hasta la saciedad (¡si hasta usasteis “Mediterráneamente” para una campaña relacionada con la cultura…!) las historias son muy previsibles. Además de que caéis en un overpromise como una […]

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