Media Markt: sois tontos

   /   11 diciembre 2013   /   Publicidad Media Markt: sois tontos

¿Alguien puede decirme qué pretende Media Markt con su estrategia?

Media Markt ha ido subiendo los peldaños de la escalera de la mediocridad y “encutrización” a una velocidad pasmosa. No puedo negar que no sean eficaces, porque… ¿quién no tiene en la cabeza el “Yo no soy tonto”, la cuadrilla que imitaba al Equipo A o al hombre que imitaba a Rocky Balboa?. Pero permitidme que dude de su utilidad. Vale, recuerdo los spots, pero automáticamente posiciono Media Markt como cutre y absurdo, como una gran cadena que vende electrodomésticos y demás aparatos electrónicos pero que en lugar de transmitirme seguridad por lo que compro (como El Corte Inglés o cualquier cadena más local) me transmite inseguridad: tengo la impresión de que compro algo en un sitio en el que no se toman en serio nada, ni su propio negocio.

Algunos me diréis que qué puedo esperar con los precios que ofrecen, pero permitidme decir que esto no es excusa. Lidl es una cadena de supermercados con precios bajos, pero con una publicidad creíble, que funciona y posiciona correctamente. ¿Alguien puede decirme qué pretende Media Markt con su estrategia?

Otros diréis que es “humor absurdo” y ya está. Pero por ejemplo Mixta usa la misma estrategia, pero la cerveza está posicionada como alternativa, ocurrente, fresca, joven y dinámica. ¿Ubicais a Media Markt en alguno de estos valores? (o alguno parecido).

Si Media Markt ya no me gustaba, con la campaña que lanzaron el pasado 18 de noviembre todavía me parecen peores. Me quedé en KO absoluto. ¡Qué gran alarde de originalidad, usar guiñoles! Y además guiñoles con estereotipos manidos (leeros la descripción de los personajes aquí) y situaciones forzadas. Frases como “no vivimos por encima de lo que podemos, vivimos encima de un Media Markt” o “no lo veas todo tan negro, mejor hazlo en HD” me parecen cuanto poco, desafortunadas, sobretodo teniendo en cuenta la situación en España. Esta campaña tan solo logra deshumanizar y mostrar la desconexión con la realidad que sufre la marca.

Os dejo aquí el spot de presentación por si tenéis suerte y todavía no lo habéis visto:

Tengo que decir que las palabras del director de marketing me gustan: “con esta nueva campaña, queremos transmitir que con nuestra estrategia multicanal, estamos aquí para facilitar la vida a nuestros consumidores que saben que la compra inteligente y los mejores precios están en Media Markt, ya sea en nuestras propias tiendas físicas como en la tienda online”, pero sigo pensando que está muy mal comunicado.

Señores que se dedican a la publicidad (y estudiantes que están en ello), dediquémonos a posicionar y transmitir valores correctamente, alineados con la esencia de la empresa… y no a hacer grandes campañas sin un buen background detrás llamando tontos a los consumidores, que luego pasa lo que pasa (véase la campaña de Loterías de este año… por ejemplo). Aunque igual soy yo que no logro entender su concepto. Quien sabe. Esto debe significar que Media Markt me está llamando tonta.

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


y tú...¿qué opinas?



2 opiniones

  1. Alex Linares dice:

    Amén!

  2. asier dice:

    Después de una sensación de estafa por parte de Mediamarkt Barakaldo decidí escribir un post en mi blog contando el caso. Después otros han contado experiencias similares.
    si tu slogan de campaña es ‘Yo no soy tonto’, después todos los actos de tu empresa tienen que ir en esa línea. Y no puedes hacerme sentir como un idiota cada vez que compro.
    Tengo la sensación de que soy tonto por haber comprado en Mediamarkt.
    Ah! Y una puntualización con el precio. En la gran mayoría de productos (90%), Mediamarkt tiene el mismo precio que cualquier otra superficie o distribuidora.

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