Los muñecos de felpa no dan problemas

   /   24 marzo 2014   /   Publicidad Danio - Hambrosio

¿Por qué Danone y Media Markt se empeñan en usar muñecos de felpa? ¿Es un recurso creativo o sus agencias no tienen ideas?

Debe ser que los actores de carne y hueso son caros y caprichosos, porque cada vez prosperan más los spots de televisión protagonizados por personajes o mascotas digitales. En los últimos meses el espectador ya ha visto de todo, desde los manidos estereotipos defendidos por los teleñecos de Media Markt hasta el agresivo monstruo de los cereales Choco Flakes, incluyendo unos desconcertantes extraterrestres anunciando la fibra óptica de ONO. El último en sumarse a esta moda (porque al fin y al cabo eso es lo que acaban haciendo también los publicitarios, seguir modas y adaptarse a lo que ya se está haciendo en vez de innovar) ha sido Danone con su anuncio de Danio, un nuevo yogur bajo en calorías y pensado para “matar el gusanillo del hambre”. Dejando de lado el aspecto de que, una vez más, el mercado de la alimentación se orienta hacia el que la mujer pueda comer sin la horrorosa preocupación de engordar (nótese la ironía), no entiendo cómo puede encajar el reclamo del feo muñeco de felpa que protagoniza la campaña, de nombre Hambrosio (¡qué original!), con el target de mujeres de mediana edad al que va dirigido. De todas formas, tampoco llegué a entender nunca cómo los extraterrestres del spot de ONO podrían suponer un reclamo para su target correspondiente.

A continuación dejo para vuestro deleite varios de los spots protagonizados por Hambrosio, que forman parte de la campaña actual del nuevo yogur Danio. También incluyo el spot de ONO que he mencionado anteriormente, para los que queráis rememorar tan “brillante” pieza:

Y aún hay más…

La verdad es que este tal Hambrosio me parece tirando a estúpido y aburrido, además de no ser más que una réplica de lo que otras marcas han hecho recientemente. En definitiva, una idea muy poco potente para tratar de representar a una marca tan grande como es Danone. Los publicistas deben saber que está bien utilizar mascotas y muñecos animados para según qué tipos de target (los cereales para niños, por ejemplo, siempre han recurrido a personajes de ficción y no les ha ido nada mal), pero que lo molesto llega cuando marcas muy dispares empiezan a utilizar recursos publicitarios sin ningún tipo de criterio y, simplemente, porque “están de moda”.

¡Aunque quizá soy solo yo la que ve muñecos de felpa por todas partes!

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Ainoa Marco  

Estudiante de Publicidad y RR.PP. ¿Fotógrafa? ¿Diseñadora gráfica? Brotes verdes de artista. Reflexiva. Curiosa. Ciudadana del mundo. Ver perfil →


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Una valiente opinión

  1. […] de hoy no hablará de la última campaña de Apple, cómo encontrar trabajo o sobre por qué los muñecos de felpa no dan problemas a la hora de hacer una campaña. Hoy hablaré de algo que me toca de cerca, mi […]

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