Los hombres también sufren con los estereotipos en publicidad

   /   14 octubre 2014   /   Ética What real men look like in pant ads?

¿Cómo lucirían los hombres reales en anuncios de ropa interior? Esta es la campaña del periódico Sun, al más puro estilo Dove

En el escupitajo de “¿La revolución sexual?” hablamos de cómo se ha representado a la mujer en las campañas publicitarias a lo largo de los años. En general siempre se ha mantenido para ella el rol de ser la mujer de la casa, servir al marido y estar siempre lista para él y para el cuidado de los hijos, por no hablar de la representación de la mujer en la publicidad actual, con modelos que difícilmente puedes cruzarte por la calle y que casi podríamos tildar de “seres de ciencia ficción”. Con la mujer todo son estereotipos machistas que parece que sean imposibles de eliminar.

La apuesta de Dove

La grandísima mayoría de marcas de cosmética y productos para la higiene femenina muestran estos “seres de ciencia ficción”: chicas delgadas, dinámicas, altas, con un cuerpazo de infarto y caras sin ningún tipo de marca (que alguien me diga por qué anuncian cremas las que ya tienen la cara perfecta…).

La excepción es Dove, que con campañas como esta y su posicionamiento de “la belleza real” consigue que poco a poco la sociedad se da cuenta de que transmite valores erróneos a la par que dañinos para las jóvenes:

Y… ¿qué pasa con los hombres?

Sun, el conocido periódico británico, lanzó hace unas semanas una campaña llamada “What real men would look like in pant ads” (aproximadamente: Cómo lucirían los hombres reales en anuncios de ropa interior), que tiene el mismo propósito que las campañas de Dove pero aplicadas al sexo contrario.

La idea es denunciar que los hombres también viven bajo la presión de los estereotipos en los medios y la publicidad y pretende mostrar cómo se ven los “hombres reales”, lejos de los David Beckham, Cristiano Ronaldo, Freddie Ljungberg y compañía.
David BeckhamH&M, John Doe vs. David Beckham

David GandyDolce & Gabbana, John Doe vs. David Gandy

Freddie LjungbergCalvin Klein, John Doe vs. Freddie Ljungberg

Cristiano RonaldoArmani, John Doe vs. Cristiano Ronaldo

A ver si los departamentos creativos se ponen las pilas y empiezan a prescindir de personas con la talla 34 y empiezan a valorar lo que es la amplia mayoría: hombres y mujeres con cuerpos distintos, tallas sanas e imperfecciones.

Es más creíble una marca que muestra las cosas como son que no una que vende un estereotipo inalcanzable (si no te gastas un dineral en gimnasio, cirugía y psicólogos, obviamente).

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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