¿Living Barcelona? Clichés a punta pala

   /   15 julio 2014   /   Publicidad Living Barcelona

Living Barcelona, o como vender la ciudad a los turistas con una visión idílica e inexistente llena de clichés y estereotipos

Barcelona es la cuna de la creatividaddiseño, pero esto no quita que de vez en cuando nos “sorprendan” lanzando campañas…raras. Hace unas semanas se lanzó la campaña “Living Barcelona”, que pretende promover en turismo en la ciudad (como si no hubiera suficientes turistas…) y cuya intención es, según el gobierno, descentralizar: con “Living Barcelona” se pretende mostrar una visión diferente de la ciudad enseñando aquellos sitios poco visitados, todo con el objetivo de demostrar que Barcelona es mucho más que la Sagrada Familia y el Mercat de la Boquería. Aquí tenéis la canción completa:

Dicha argumentación ya me parece, de inicio, insostenible. En el spot salen Las Ramblas, Arc de Triomf y la Pedrera (que no es turística… noooo, ¡qué va!). ¿Se creen en el Ayuntamiento que el turista sólo visita la Sagrada Familia? Mucho me temo que conocen poco al turista “cultureta” (no hablo del de borrachera, que ese solo ve los bares del Port Olímpic)… además de esto, está lleno de clichés que no reflejan especialmente bien la ciudad:

  • ¿Barcelona está desierta en verano?
  • La protagonista es la típica chica mona hipster del Barrio de Gracia que lleva la reflex colgada al cuello día sí, día también
  • No refleja especialmente bien la multiculturalidad de la que se hace gala
  • ¿La gente hace yoga en plena calle? En el Parc de la Ciutadella sí, pero no tenemos en cada palmo de hierba a alguien haciendo movimientos extraños…
  • ¿Los abuelos se hacen selfies con un iPhone?
  • Sobran esos segundos típicos de videoclip de “gente bailando con sonrisa forzada con la cámara a un metro de su cara”. Tenemos buen rollo, pero no tanto.

Dicho esto, también tiene cosas buenas, no todo va a ser destripar: es trilingüe (así evitamos conflictos), recuerda al verano, es fresco y la canción -muy a mi pesar-, se pega. Y se pega porque la ha escrito Jordi Cubino, autor de, entre muchas otras, Corazón Latino (David Bisbal), La fuerza de mi corazón (Luis Fonsi) y ¿Dónde están mis sueños? (Marta Sánchez).

Aunque, siendo sinceros, cuando escuché por primera vez “Living Barcelona” lo que me vino a la cabeza fue este estilo, también de Cubino:

Y me recuerda a ella porque es en dos idiomas (incluir el catalán imagino que habría sido demasiado) y en la letra también enumera cosas, como la campaña de Barcelona: “Luna llena en Sevilla, Barcelona sabe a mar, paraíso en Costa Blanca, es Marbella Boulevard“. Lo que demuestra otra cosa, que el hombre vive en un bucle de enumeraciones y ritmos calcados.

Mucho se ha criticado la campaña “argumentando” que no aparecen policías pegando a la gente, paquistanís vendiéndote “servesa, bierr“, ladrones, gente durmiendo en cajeros… etc. Está claro que “Living Barcelona” no refleja la ciudad al 100%, pero estos argumentos que se exponen tampoco lo harían. Más de uno daría por buena esta versión de APM (Tv3):

Está claro que no siempre llueve al gusto de todos y que a la hora de vender, siempre ganan los clichés: necesitas mucha menos inversión en tiempo y dinero para hacer entender las cosas.

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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