La publicidad no es arte

   /   13 febrero 2014   /   Publicidad La publicidad no es arte

¡Que no, pesado! La publicidad no es arte. Si lo fuera yo habría estudiado bellas artes y no marketing, estrategia y branding

“Tenéis que ser creativos” como sentencia de muerte día sí y día también en clases donde ni si quiera te enseñan (si es que puede enseñarse) lo que realmente es la creatividad.

Empieza un nuevo semestre en la universidad, y tú, esperanzada, piensas que quizá han quedado atrás las asignaturas en las que se trata de enseñar esa creatividad con mayúsculas, de la que tanto se habla, pero a la que nadie ha llegado. Porque, en el mundo real la creatividad no es más que una forma pícara y medianamente original de resolver un problema. Y en el mundo académico la creatividad sólo es la forma de perder el tiempo y tirar el dinero. No es por ser escéptica, es que ando un poco harta del tema.

Queridos profesores, la creatividad no es el arte por el arte. Mi meta en la vida no es ganar Cannes y no cumplir los objetivos que me marca el briefing. Si nos retrotraemos a por qué estás ideando una campaña es porque ha habido un cliente que ha confiando en que la tuya será la mejor solución, no la más artística. No tengo nada en contra del arte, todo lo contrario, simplemente, si quisiera ser artista estaría estudiando Bellas Artes.

¿Cuál puede ser la pega de un cliente: “Uh, creo que a esto le falta arte” o “Esto no vende”? No es por meterme donde no me llaman, pero si el mundo real fuera la mitad de creativo de lo que se exige en el mundo académico la teletienda no habría existido nunca y por las noches no habría programación (cáptese el tono irónico).

Y con todo esto, yo sólo venía a escupir sobre la tumba de aquel que dijo que la publicidad tenía que ser “bonita”. Lo bonito y lo creativo se miden con la misma regla, la de la subjetividad, así que, permitidme ser pragmática y decir, aquello que te hará ganar clientes y ser un buen profesional es alcanzar objetivos. Porque si la publicidad fuera arte ¿por qué hablamos de presupuesto?

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Laura Díez  

3/4 de publicista y CM. Me gusta lo digital y no tanto el "lo quiero para ayer". Ver perfil →


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