Keynote 2014: Si Apple no se reinventa, morirá

   /   10 septiembre 2014   /   Branding iPhone 6 - Keynote Apple 2014

Apple ha vuelto a no sorprendernos con una Keynote en la que presenta lo de siempre con parafernalia. ¿No tienen ideas?

El título del artículo resume exactamente qué sucederá con la marca si no son capaces de crear cosas nuevas. Ayer tuvo lugar una nueva keynote de Apple en el Flint Center, una cita a la que acuden miles de periodistas y es seguida en todo el mundo vía streaming, a través de Twitter y mediante las crónicas en directo que hacen diversos medios.

La Keynote de ayer se rodeó de la parafernalia habitual de la marca: creación de expectación incluso meses antes, diapositivas sencillas, con la información justa y explicaciones sencillas. De un año a otro sólo cambia el contenido… o ni eso.

Diferente presentación, lo mismo de siempre

Pese a la expectación que crea siempre un lanzamiento de Apple, desde la muerte de Steve Jobs la empresa se dedica a hacer refritos de sus productos. Este año han introducido una variedad, han convertido la previa del evento en algo más “social”, compartiendo fotografías y lanzando tweets (les ha costado años pillar el concepto de “redes sociales”…). En resumen, estas son las novedades de la Keynote, que bien podrían ser las del año pasado:

  • Nuevo modelo, iPhone 6 y iPhone 6 Plus (¡Sorpresa! Ya no es 6S o 6C. Gran cambio…)
  • Un procesador más rápido y más pequeño
  • Móvil más plano que el anterior
  • Pantalla más grande
  • Cámara con más megapíxeles
  • Batería con mas duración
  • Más palabrejas nuevas con namings extremadamente precedibles: iSight, ApplePay (si Steve Jobs estuviera por ahí, le hubiera puesto iPay seguro)
  • Características que ya tienen los Androids (como el barómetro)
  • Nuevo sistema operativo

Lo que sí fue distinto es que presentaron su “nuevo producto”, el (adivina el nombre) Apple Watch.

Apple Watch

Algo que difícilmente puede catalogarse de “nuevo” cuando ya son varias las marcas que producen relojes de este tipo. Lo que sí tiene -y quizás es lo que lo diferencia- es toda la tecnología y el conocimiento de Apple integrado: buena usabilidad, el look&feel habitual, diversos modelos, etc.

Eso sí, tiene características un tanto extrañas que a saber hasta que punto pueden jugar como diferenciación: los emojis son animado, el reloj “lee” tus mensajes para generar opciones de respuesta (¿dónde ha quedado el contacto humano y personalizar los mensajes?) y hay versiones “de lujo” con oro de 18 kilates.

Cambios y errores incomprensibles

En su afán por mantener su sistema “cerrado” y que todo el mundo que tenga un dispositivo Apple use Safari, la Keynote sólo se podía ver en directo desde la web bajo estas condiciones:

  • Es necesario utilizar Safari como navegador
  • Apple no admite oficialmente la transmisión del vídeo a PCs con Windows, teléfonos Android, o cualquier cosa con excepción de hardware hecho a Apple.
  • Disponible dispositivos con Mac OS 10.6.8 o superior
  • Disponible para iPhone/iPad/iPodTouch con iOS 6.0 o superior
  • Disponible para Apple TV con software 6.2 o superior

Sorprendía también los errores de la retransmisión: fallos de conexión, errores al principio, falta de sincronización con el doblaje en chino, etc.

¿Próximos pasos?

Apple tiene capacidad para sorprender realmente a todo el mundo: este estilo de presentación, namings y demás son característicos de Steve Jobs y, por mucho que nos pese, ya no está. Parece que siguen viviendo en la sombra de lo que creó el “genio de Apple” y no son capaces de salirse de las líneas que marcó, además de que a nivel de innovación ya van muy tarde respecto la competencia: HTC UK ya se reía de ellos a los 40 minutos de haber empezado la Keynote:

¿No es todo un contrasentido siendo Apple la que vendía “Think different”? Ya lo comenté en un escupitajo anterior, parece ser que no saben qué hacer con sus valores: o se los cargan de un plumazo o siguen tan enganchados a ellos que no saben evolucionar.

No escribo esto desde un odio visceral a Apple, de hecho tengo todos los dispositivos, pero es una marca que ni me enamora, ni me sorprende como antes. Y si se expande este sentimiento, esto es peligroso.

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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Una valiente opinión

  1. Marina Marina dice:

    Me ha gustado bastante este “escupitajo”. Lo cierto es que muchos de mis compañeros de estudio utilizaban “lo último de Apple” y al final acababan teniendo alguno de los problemas de los que comentabas.
    Supongo que detrás de un buen diseño, siempre tiene que haber una gran funcionalidad, sino ¿para qué?

    Respecto al Apple Watch… ¡es que es tan bonito!

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