Intercun: Come carne de conejo, “la carne de moda”

   /   11 junio 2014   /   Publicidad Intercun - Carne de conejo, carne de moda

Según Intercun, debes comer carne de conejo porque, como el pilates y el runing, está de moda. Así, sin más argumento.

Hace unos días vi este spot de Intercun y me horrorizó. Veo muy poco la televisión y, aunque la campaña únicamente pudo verse en Telecinco, Antena 3 y TV3 entre el 20 de mayo y el 9 de junio, tuve el “gran” honor de justo estar viendo esos canales cuando la emitieron (también tuvo presencia en Sálvame, aunque con acciones de product placement).

Recuerdo que la vi mientras cenaba y que durante todo el spot estuve con los ojos como platos. Realmente no podía creer lo que veía -todavía me pasa ahora cuando lo veo de nuevo-. ¿Qué demonios es eso? Según se desprende del concepto:

  • Se puso de moda pilates –> todos nos apuntamos a pilates
  • Se pone de moda el running –> todos a correr por la calle
  • Se dice que hay que beber 2 litros de agua y comer 5 piezas de fruta al día –> y todos intentamos hacerlo

Así que… ¿qué crees que pasará con la carne de conejo?

Vamos, que viene a decir que tienes que comer carne de conejo PORQUE ESTÁ DE MODA. Así, tal cual. Como si las modas se impusieran a base de fuerza bruta y spots sin sentido. Como si no tuviéramos criterio y todo lo que nos dijeran “que está de moda” tuvieramos que hacerlo. Así, sin cuestionarnos nada. Porque las empresas sólo quieren nuestro bien y nos dicen qué tenemos que hacer. Já.

La empresa que está detrás es Intercun, que a decir verdad tiene bastantes problemas de reputación, sólo hay que ver algunos comentarios en sus vídeos e imágenes en Facebook o los comentarios de los spots en YouTube.

Una sugerencia: Si quieren fomentar el uso de la carne de conejo frente a las de vaca y cerdo, ¿por qué no hacen campañas educativas? Dime en qué se diferencia una de otra, cómo la obtienes (¿maltratas a los conejos como se dice? ¿sufren?), qué precio tiene respecto a lo que consumo, cómo puedo cocinarla… No me hagas ir a una web, dímelo en el spot. La gente es vaga, si no le interesa la carne de conejo no perderá el tiempo para ver de qué va esa web.

Primero genera credibilidad y demuestra que es bueno. Después, la sociedad (y no tú) decidirá “si está de moda” y si debe adoptarse. Pero no me digas que coma determinado tipo de carne “porque está de moda”.

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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