Idea vs presupuesto, el caso de Nivea Sun Kids

   /   12 mayo 2014   /   Publicidad Nivea Sun Kids

Una gran idea de FCB Brasil para controlar a los niños en la playa. Pero… el dilema de siempre ¿es viable económicamente?

Hay días que los creativos se levantan inspirados y sacan ideas buenas de necesidades reales. Porque, ¿qué padre o hermano mayor no se ha pasado horas buscando al pequeño de la familia como loco por la playa? O ¿cuántas veces se anuncian niños perdidos por los megáfonos de los socorristas?

Nivea en Brasil lo ha tenido claro, si sus cremas protegen a los niños del sol en la playa, ¿por qué no protegerlos íntegramente? La idea es simple pero acertada, Nivea es tu protección total en la playa.

Pero, una buena idea no lo es todo; la ejecución tiene que poder llevarse a cabo. Os dejo el vídeo explicativo de la campaña para que entendáis de que estoy hablando.

Por muy buena que sea la idea que tengamos, tiene que ser viable, hemos de poder llevarla a cabo; porque, ¿cuál sería el presupuesto total de esta campaña? Ejecución de la pieza con una papel repelente al agua, desarrollo de la aplicación y medios.

Por ello, señores creativos de FCB Brasil, enhorabuena por el insight, la idea y su implementación en la campaña; pero la próxima vez hablad primero con los cuentas y tengamos en cuenta la optimización de las campañas. Porque sino, pasará como muchas otras veces, grandes ideas publicitarias que no se materializan por ser económicamente inviable, y es una pena.

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Laura Díez  

3/4 de publicista y CM. Me gusta lo digital y no tanto el "lo quiero para ayer". Ver perfil →


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