Grey Dhaka y la valla “Impossipuzzle”

   /   2 mayo 2014   /   Publicidad Impossipuzzle Grey Dhaka

Una espectacular acción de street marketing de Grey Dhaka que demuestra que no hace falta tener un gran presupuesto.

Hoy vuelvo con una segunda entrega de campañas creativas que se llevan a cabo fuera de nuestro propio país. En este caso nos vamos hasta Bangladesh, donde la agencia Grey Dhaka ha llevado a cabo una acción de street marketing basándose en la marca de candados para bicicletas HMBR.

Quizá la acción parece un poco “pequeña” en comparación con los inmensos despliegues de recursos publicitarios a los que estamos acostumbrados. Sin embargo, es precisamente por ello por lo que me parece interesante: publicidad sencilla adaptada a un estilo de vida más sencillo que el de las grandes urbes.

A simple vista, la campaña se basa en la colocación de una valla publicitaria a la altura de los transeúntes (un aspecto que ya de por sí llama la atención, porque las vallas publicitarias normalmente son de mayores dimensiones y se sitúan en lugares elevados). Sin embargo, la imagen tiene algo raro, como… como si estuviera mal montada. Así que en cuanto la primera persona se acerca a ella descubrimos que se trata de un rompecabezas, un juego que poco a poco va atrayendo a más gente y que, sin embargo, nadie consigue resolver. Y he aquí la parte chula de la campaña y la que la enlaza perfectamente con el producto: el rompecabezas está hecho de tal manera que no pueda llegar a resolverse, de la misma manera que los candados para bicicletas de la marca son infalibles. ¡Parece ser que su código de seguridad admite más de 99.999 combinaciones diferentes!

Os dejo el vídeo de la acción:

Ciertamente, la campaña en sí es bastante pequeña, discreta, sutil… o como queráis llamarla. En una gran ciudad como Barcelona, donde todos vamos por la calle mirando nuestros smartphones y caminando con prisa, es probable que nadie la viera o que, aún y haberla visto, muy pocos se pararan a perder su valioso tiempo en algo tan banal como es un rompecabezas. Sin embargo, personalmente creo que la campaña está bastante bien montada para la ciudad en la que se ha llevado a cabo y que comunica muy bien la ventaja diferencial del producto.

No hagas campañas inmensas, haz campañas adaptadas al momento y al lugar.

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Ainoa Marco  

Estudiante de Publicidad y RR.PP. ¿Fotógrafa? ¿Diseñadora gráfica? Brotes verdes de artista. Reflexiva. Curiosa. Ciudadana del mundo. Ver perfil →


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