Estrella Damm y San Miguel: El ocaso de las marcas de cerveza

   /   4 agosto 2014   /   Branding Estrella Damm vs San Miguel

San Miguel intenta apropiarse del universo de marca de Estrella Damm. ¿Lo consigue o sólo se convierte en la copia barata?

Hace unos días escribí sobre MuchoViaje y Mixta, dos marcas que no tienen nada que ver pero comparten, por el motivo que sea, concepto, tono y tipo de personaje, hecho que hace muy difícil el posicionamiento a la marca “copiona” (MuchoViaje).

Estrella Damm vs San Miguel

No deja de llamarme la atención que esté sucediendo lo mismo con las marcas de cerveza: Damm fue la primera que en 2009 se “inventó” las campañas de verano que seguían un concepto claro y mezclaban una canción (que luego se convertía en canción del verano) con las playas del mediterráneo, los jóvenes/hipsters y la fiesta. Ya habrás visto el spot de este año protagonizado por The Vaccines, pero por si acaso, te lo dejo aquí:

Viendo la TV el otro día me topé con la campaña de San Miguel para “San Miguel Fresca”, una variedad que llega desde Reino Unido que se introdujo en nuestro país el año pasado. Vi el spot sin fijarme especialmente en qué marca había en las botellas, pero desde un inicio me pareció una versión del de Estrella Damm: jóvenes, música de un grupo actual, fiesta, mar, etc.:

¿Soy yo o son muy parecidas? San Miguel parece querer apropiarse un poco del terreno abierto por Estrella Damm. Entiendo que el target de San Miguel Fresca sean los jóvenes, pero debe haber mil maneras más de desarrollar el concepto sin copiarse de Damm, marca que monopoliza los spots de verano.

¿Falta creatividad?

Ambas campañas promocionan indirectamente un grupo (Estrella Damm a The Vaccines y San Miguel a The Zombie Kids), se ambientan en la playa, la fiesta y los jóvenes/hipsters. Por supuesto entiendo que se trata de spots lanzados en verano para “promover” la cerveza, pero hay muchas maneras más de representar el verano y la juventud sin caer en exactamente la misma forma de hacerlo. Si inviertes las marcas  los spots te funcionarían igual… y esto es un grave problema.

Por ejemplo, Mahou (que pertenece al grupo San Miguel desde 2000) basa su campaña en la “ciudad” (vale que es de Madrid y allí no hay costa) y en posicionarla bajo el claim “soy muy de Mahou”. Dejando de lado si la campaña funciona o no, por lo menos no cae en los mismos estereotipos que Estrella Damm y San Miguel.

Señores, un poco de originalidad, que no está todo hecho. Moritz, por ejemplo, ni siquiera usa los medios tradicionales y llega a los jóvenes igual.

Quizás habría que recordarles a Damm y San Miguel que su target no está viendo la TV… quizás así se espabilen un poco y dejen de vender un ideal de verano que no existe. 

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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