Estrella Damm: Mediterráneamente pesados

   /   30 mayo 2014   /   Publicidad Mediterráneamente pesados

Estrella Damm vuelve a no sorprender con el spot de verano de “Mediterráneamente”: playa, música, hipsters, playa y amor

¡Hola creativos de Estrella Damm! Veo que ya tenemos aquí el spot que “marca el inicio del verano”. ¿O quizás debería decir “el repetido spot que marca el inicio de las decepciones de verano”?

La verdad es que el primer anuncio de la campaña molaba mucho: veranito, sol, amigos, cervecita… pero tras cinco años, os estáis haciendo muy pesados. Repetís concepto hasta la saciedad (¡si hasta usasteis “Mediterráneamente” para una campaña relacionada con la cultura…!) las historias son muy previsibles. Además de que caéis en un overpromise como una catedral:

  • ¿Qué joven del target al que os dirigís tiene dinero para gastárselo alquilando nada en la costa? Si apenas llegamos a hacer unas cervezas con los amigos
  • Entiendo que sea un target proyectado pero, ¿no estereotipáis demasiado? Todo son hipsters, parece que si no llevas gafas de pasta, sombrerito de paja y camiseta a rayas o de color pastel no pertenzcas al universo Damm

También, desde el anuncio del año pasado, habéis perdido la esencia: en los primeros os centrabais en la historia y en la cultura (incluyendo gastronomía) mediterránea y ahora más bien parece un videoclip del grupo que pone la música además de promoción encubierta de Lost&Found Market (“tesoros vintage y de segunda mano”). Como dato, deciros que  The Vaccines fueron un hype en 2011, llegais unos 3 años tarde. Pero no pasa nada, como sois Estrella Damm supongo que se os perdona todo.

Por favor, de cara al año que viene, reciclad bien el concepto o cambiadlo. Sé que da mucho juego y penita, pero tal y como va evolucionando, esto no hay quien lo reflote. Tengo alguna que otra sugerencia:

  • Usar grupos españoles (no vale Love of Lesbian, que cantaron en inglés). Tanto “Mediterráneamente” y siempre son grupos extranjeros
  • En el mediterráneo no hay solo playas, hay pueblecitos preciosos con incluso más magia que la costa

Bonus

Por si alguien quiere ver la involución del concepto, aquí tenéis todos los spots:

Verano 2009
Billie the Dancer & The Vision se ganaron el título de canción del verano con “Summercat”. El spot fue rodado en Formentera.

Verano 2010
De Formentera a Mallorca y con “Applejack” de The Triangles de fondo.

Verano 2011
Ese año se incluyó una novedad: mantenía el eje central (amor de verano) pero con una localización mucho más concreta, el restaurante El Bullí de Ferràn Adrià en l’Empordà. La canción corrió a cargo de Herman Dune y “I wish that I could see you soon”.

Verano 2012
Localizado en Serra de Tramuntana (Mallorca de nuevo) con “You can’t say no forever” de Lacrosse de fondo.

Verano 2013
El grupo indie barcelonés Love of Lesbian protagonizó el spot del año pasado, manteniendo la tendencia de dar cada vez más protagonismo a los grupos. La canción fue “Fantastic Shine” (una evolución de su tema “Los toros en la Wii – Fantástico”).

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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