¿Estás seguro que eres muy de Mahou o te repito la pregunta?

   /   27 mayo 2014   /   Publicidad Soy muy de Mahou

Cuando el celebrity endorsement y el universo de pertenencia no funcionan con tu marca. Escoge bien o lo destruyes todo.

Personalmente, me pierden los anuncios de cervezas, eso sí, siempre que detrás tiene algún concepto relacionado con la pertenencia. Porque beber una determinada cerveza te define como persona, es así. Creo que las marcas de cerveza son las que más han sabido acercarse al consumidor y hacerle sentir parte de ese universo que han creado alrededor de esa cerveza. Eso que deberían hacer todas las marcas, pero que – casi – sólo las cervezas consiguen.

Aunque ya os he comentado mi admiración por la comunicación de las marcas cerveceras tengo que admitir que, por Mahou ahora mismo no siento un especial cariño. Seguro que habéis visto ya el spot corto en televisión, y seguro que os ha trasmitido ese buen rollo que buscaban. Pero, a parte de esto, ahondando un poquito más, yo únicamente veo a un grupo de gente que, en un determinado momento de su vida tuvo que emigrar a Madrid. Sí que es verdad que salen personajes como Casillas – que no es galáctico sino de Móstoles, como afirman en su pueblo – Leiva, Mario Vaquerizo o Cristina Rosenvinge que sí son madrileños, pero, y el resto ¿qué relación especial guardan con Mahou?

Y como bien dice el spot “hay pocas cosas que se eligen para siempre” y Mahou no es una cerveza que se elija para siempre a no ser que seas de Madrid y no hayas probado antes la San Miguel.

Todo esto no es una crítica al #soymuydemahou porque en el fondo la campaña despierta ese sentimiento de pertenencia que tanto me encanta. Pero, señores de Mahou, antes de hacer un anuncio con famosos al azar pregúntenles cuál es su cerveza, porque dudo que la respuesta de Loquillo o Dani Rovira sea Mahou.

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Laura Díez  

3/4 de publicista y CM. Me gusta lo digital y no tanto el "lo quiero para ayer". Ver perfil →


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