Eskenazi, ¿qué demonios has hecho con Arts Santa Mònica?

   /   29 mayo 2014   /   Branding arts-santa-monica

Haber hecho buenos trabajos durante tu carrera te legitima para que todo sea aceptado sin ser cuestionado. ¿O no?

Hace unos días se hizo público el rediseño de la imagen de Arts Santa Mònica, una sala de exposiciones situada en el centro de Barcelona. El trabajo ha sido realizado por Mario Eskenazi, uno de los grandes profesionales del diseño en España: suya es la identidad del Banc Sabadell, Transports Metropolitans de Barcelona y la revista Visual, además de tener trabajos destacados en packaging y editorial.

Quizás sea por esto, por su reputación, buen hacer y experiencia que se ha aceptado el rediseño, pero a mi personalmente me parece un mal trabajo. Como no quiero criticar sin dar argumentos, aquí os los dejo.

Forma

La posición en diagonal viene dada por el edificio donde está alojada la sala de exposiciones, diseñado en 1988 por Albert Viaplana y Helio Piñón: tiene una rampa de acceso que según desde punto de vista se mire, crea justo la inclinación que tiene la marca. De esta forma, dicen, logra asociarse con el propio edificio y no con un proyecto concreto (como sucedía con la anterior imagen, obra de Cla-se). Me pregunto qué pasará si Arts Santa Mònica cambia de ubicación. ¿Cómo se justificaría esta posición en diagonal?

Valores

Una buena marca se distingue, primero, porque refleja unos valores: la identidad es la representación física del mundo intangible y como tal, debe reflejarlo. El rediseño de Arts Santa Mònica me transmite lo mismo que una piedra. Nada. Bueno, pensándolo mejor, me transmite inestabilidad, cada vez que lo veo tengo la impresión de que me gritan el nombre de la sala. La tipografía -Titling Gothic- es una palo seco sin mucha gracia (como la Helvetica, que pronto moriré por overuse) que tampoco ayuda a transmitir valores.

Aplicaciones

Las aplicaciones derivadas de la marca son exactamente iguales que ella, se repite siempre el mismo patrón:

Arts Santa Mònica - Libro

Arts Santa Mònica - Banderola

No negaré que visualmente llama mucho la atención, pero algunas aplicaciones tienen un grave problema de legibilidad que te obliga a pararte un rato frente al cartel o banderola para identificar qué estás leyendo. Esto no tendría mucho inconveniente si no fuera por la saturación publicitaria que tenemos: diversos estudios indican que si no comprendemos lo que vemos en un tiempo estimado de 3 segundos (aproximadamente), optamos por omitir el mensaje. Por no mencionar que vamos por la calle andando sin prestar demasiada atención a lo que vemos.

Y esto porque son las aplicaciones creadas por el estudio, pero esto es lo que pasa cuando la marca queda en manos de un cliente que no comprende el diseño, sus reglas y no es capaz de mantener lo que se ha diseñado. Tengo relativamente poca experiencia en este mundo, pero creo que si diseñas una marca que es la hostia y el cliente no la sabe aplicar, no sirve de nada. Tú habrás cobrado, pero no habrá servido de nada dedicarle infinitas horas.

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Es cierto, como dice Eskenazi, que esta nueva imagen es innovadora y arriesgada, pero sacrifica demasiados elementos importantes en pro de la estética. Por favor, no aceptemos sin reflexionar sobre ello un trabajo por el simple motivo de que “lo ha hecho uno de los grandes”, cuestionémonos las cosas.  ¿A ti qué te parece el cambio?

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


y tú...¿qué opinas?



2 opiniones

  1. Andres dice:

    N tienes ni idea de lo que estas hablando. Tu misma te delatas cuando dices que te transmite lo mismo que una piedra.

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