Desigual y cuando la vida dejó de ser chula

   /   5 mayo 2014   /   Publicidad Desigual y el día de la madre

¿Realmente vale todo para conseguir notoriedad? La polémica campaña de Desigual da que pensar sobre la ética en publicidad.

Puede que sea cosa mía, pero este año no he visto más que campañas del día de la madre donde la madre queda totalmente en un segundo lugar. Porque entre el tuit que Carbonell te dejaba regalar a tu madre y el anuncio de Desigual que te incita a pinchar preservativos, ¿qué tienen de malo los regalos de siempre.

Pero, volviendo a la publicidad ¿qué mosca les ha picado a los de Desigual? Una cosa es decir que La vida es chula, y que disfrutes de tu vida sin necesitar a un hombre, que no te hace falta media naranja y que tu sola eres un limón bien completito. Otra cosa es ir de progres, de transgresores y decirte que antes de ir a trabajar, ¿por qué no haces funcionar un rato el vibrador? Pero, ¿en qué momento es chulo pinchar preservativos?

A mi de esto me preocupan dos cosas. ¿Quién ha sido el lumbreras que ha decidido enseñarle a las niñas que el día que quieran ser madres les vale con pinchar preservativos? Y ¿desde cuando Desigual quiere ser Benetton?

No sé si la estrategia es generar publicity – que lo están consiguiendo – o ocupar el hueco que ha dejado Oliviero Toscani en Benetton. Ahora, señores de Desigual, Benetton tenía un mensaje, mensaje que no estáis transmitiendo. No me estáis diciendo que al final todos somos iguales y que no sea racista; me estáis diciendo que cuando quiera ser madre pinche preservativos –y un poquito de VIH de regalo también –.

Lo peor es el argumento de la campaña, que la mujer debe tomar sus propias decisiones; discurso en la línea de su comunicación. Pero esta no es la forma de decidir cuando ha llegado el momento de ser madre.

Señores de Desigual, me parece genial que queráis ser transgresores y salir en todos los diarios gracias a vuestra publicidad, pero pensemos que hay niños que ven la tele y esta no es la educación sexual que les tenemos que dar.

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Laura Díez  

3/4 de publicista y CM. Me gusta lo digital y no tanto el "lo quiero para ayer". Ver perfil →


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