Cuando murió la creatividad. Loterías de Navidad 2013

   /   15 noviembre 2013   /   Publicidad loteria_navidad

“Una luz te ilumina, mil campanas suenan ya. Compartir nuestra suerte, regalar felicidad.”

Lo siento. No he podido evitarlo. Voy a escupir un poco sobre el anuncio de Loterías de Navidad de este año. Primero me negué a verlo (con ver algunas capturas y leer algunos comentarios ya tuve bastante para deducir que verlo me provocaría una crisis nerviosa), pero finalmente me pudo la curiosidad y decidí hacerlo. Maldito error.

Es empalagoso, recargado, sobreactuado y casposo. Casposo a más no poder, como toda la programación de TVE. Como esas galas de fin de año en la que desfilan cantantes de éxito venidos a menos, humoristas sin gracia y presentadores pésimos. Entiendo que quisieran usar referentes musicales de distintas generaciones y estilos, pero no entiendo la cara de Jim Carrey en “La Máscara” que pone Raphael, a Marta Sánchez que parece una calavera ni a Montserrat Caballé que parece un muñeco de Michelin con instintos asesinos (no puedo quitarme esos ojos de la cabeza). ¿Alguien me podría decir qué vende este spot? ¿O enseñarme el brief?

La canción está inspirada en You’re always on my mind de Elvis (alguien debería pedirle perdón), aunque para poner según qué frases bien podrían haber dejado la original:

Una luz te ilumina, mil campanas suenan ya.
Compartir nuestra suerte, regalar felicidad.
Despedir otro año más, saludar al que vendrá.
Aquí está la Navidad, pon tus sueños a jugar
Son momentos de magia, de esperanza y de amistad.
Corazones que sueñan hoy se vuelven a encontrar.
Ilusión, fantasía y paz, en tu vida vuelven a brillar
Aquí está la Navidad, pon tus sueños a jugar
Brindaré porque todos tus deseos puedas conseguir,
soñaré con un mundo más unido y mucho más feliz.
Aquí está la Navidad, pon tus sueños a jugar (bis)

Casi a los minutos de hacerse pública la campaña empezaron a aparecer los primeros memes, que sinceramente tienen mucha más creatividad que la campaña en sí:

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20131113_montserratcaballe_01_ ULgNBst Loterías Navidad 2013 - Meme

¿Quién a estas alturas, y teniendo en cuenta la situación actual, relaciona la Navidad con el color dorado (lujo)? ¿y con Iglesias y un coro debajo de un árbol? Hasta ahora Loterías hacía spots inspirados en la nieve, escenas casuales, paisajes navideños y guiños al “espíritu de la navidad”. Pero ya no. Se ve que se les fue “el calvo” y se llevó todas las ideas. Cada vez que veo este spot espero que acabe saliendo alguna burbuja Freixenet por ahí detrás. No me engancha, no me emociona, no me sugiere y no me cuenta nada.

Por si lo podéis aguantar, esta es la web de la campaña. Todo un alarde de diseño actual: flash, con un cursor que suelta estrellitas y un uso tipográfico e iconográfico más que dudoso. Esto es una campaña cuidada, sí señor.

¿Dónde han quedado aquellos spots con una historia detrás, que solo verlos ya te emocionaban? ¿Recordáis el “Vuelve a casa”?

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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2 opiniones

  1. Ainoa Ainoa dice:

    ¡Me has robado el escupitajo, maldita! Pero va, te apoyo en todo cuanto has dicho xD Me pregunto cuantos nuevos gags y vídeos-cachondeo se harán al día acerca del spot…

  2. […] un buen background detrás llamando tontos a los consumidores, que luego pasa lo que pasa (véase la campaña de Loterías de este año… por ejemplo). Aunque igual soy yo que no logro entender su concepto. Quien […]

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