Cómo encontrar empleo con todo en contra (VII)

   /   2 abril 2014   /   Véndete Comunicar tu idea

Ahora que ya tienes la idea para encontrar empleo y diferenciarte, ¿no crees que ya es hora de comunicarla?

A mi entender, las posibilidades de encontrar trabajo en un mercado en contracción hacen que la efectividad de los métodos tradicionales (currículum, book, entrevistas) sea prácticamente nula. Con este llevamos ya 7 escupitajos dedicados a encontrar trabajo que hablan sobre cómo usar tu creatividad para lograr notoriedad. Y la notoriedad no se consigue sin que lo que has hecho se mueva de boca en boca, de medio en medio y de muro en muro.

Es de cajón que, inmersos en algo que se llama sociedad de la información, hacer algo y no comunicarlo, es un error. Sobretodo si, agotadas la redes personales, nuestro interés es lograr llegar a muchos desconocidos que se conviertan en contactos potenciales para conseguir un empleo. El márketing directo en tu caso lleva mucho tiempo y aunque sea contraintuitivo, es mejor volver a los esquemas de la comunicación masiva. Por suerte, Internet hace posible esta paradoja.

Entonces: está claro que dar a conocer tu proyecto es clave para conseguir trabajo. Simplemente, si Tago Art Work no hubiera publicado mi historia, mis actuales compañeros de trabajo no habrían leído nunca 365 formas de pedir trabajo ni yo estaría escribiendo esto.

La forma de trabajar la difusión de tu campaña autopromocional depende mucho de su naturaleza. Si es reproducible, mándala físicamente o publícala online. Sin embargo, si no lo es o emprendes un tour con él para exponerlo o creas un evento.

Aunque en el fondo sean dos opciones radicalmente distintas, se gestionan a partir de las mismas herramientas: la publicity, las redes sociales, el conocimiento del medio al que te diriges y el conocimiento de las dinámicas de la comunicación.

Desde mi punto de vista, tu idea haber un núcleo central accesible para todo el mundo desde el que articular tu proyecto y en el que acceder a toda la información sobre él. Aunque no es lo más masivo, el medio sobre el que tú y solo tú controlarás todas las variables es una página web o un blog (y si me apuras, incluso una página en una red social). Puedes plantearte también jugártela con un vídeo de YouTube o Vimeo.

Para generar tráfico hacia ahí e incrementar paulatinamente tu notoriedad hay dos vías principales:

Publicity

La aparición no pagada en los medios mediante notas de prensa. Redactarlas es fácil: deben ser y parecer noticias. Si no se te ocurre qué decir de tu proyecto para que sea noticiable es que puede que no lo sea. Otro factor clave es hacerte una lista de medios afines a tu iniciativa. Quizá el Wall Street Journal no se interese por ti, pero sí el periódico de tu barrio, los blogs de tu profesión o algún medio que hable de nueva economía. Documéntate y cuando lo tengas, llama a cada medio para saber a quién mandarás la nota de prensa vía mail (siempre en copia oculta si haces envíos masivos) y vuelve a llamar después para comentar el envío y asegurarte que les interesa.

Redes sociales

Crear una página de Facebook para tu proyecto, una cuenta de Twitter o otra en una red social más especializada (si es algo muy visual quizá te interesen Instagram, Pinterest, YouTube o Vimeo) es la forma más sencilla de garantizar un cierto tráfico hacia tu web y de asegurarte un cierto crecimiento de tu exposición solamente por currártelo un poco cada día.

Afortunadamente en este apartado, hay un montón de blogs con información útil al respecto y que te contarán mucho mejor que yo cómo sacar todo el partido a las redes sociales.

Yo no es que sea un experto en community managing ni en relaciones públicas, así que no esperes ningún gran consejo. Eso sí, en mi andadura he aprendido una cosa harto curiosa: que lo online y lo offline pueden interactuar, pero que difícilmente se retroalimentan. Igual que un evento de Facebook con mucha asistencia no implica necesariamente el éxito del evento real, una aparición en un periódico con una tirada de 50.000 ejemplares te trae tanto tráfico como aparecer en un blog de 100 visitas diarias (en el caso de que ofrezcas una web).

Otra vez, tu trabajo aquí es afinar muy bien tu estrategia, no dar nada por sentado y seleccionar con mimo tus contactos para contactar con medios a los que pueda interesar hablar de ti… porque a su público le interesa leer sobre ti.
Foto: Wikipedia

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Oscar Arenas Larios  

Un mal copy que tuvo que repetir su carta de presentación decenas de veces para que le ficharan en AFTERSHARE.TV. También escribo en Hemisferi dret y en Piensa es gratis.


y tú...¿qué opinas?



Una valiente opinión

  1. […] A estas alturas ya he explicado un montón de veces que, después de encontrar trabajo gracias a una campaña de autopromoción, he compartido mis conclusiones en The Creative Riot por si podían serle de utilidad a alguien. Una de las respuestas más interesantes que he recibido después de ocho escupitajos es algo negativa. Se trata de la crítica a mi propuesta que escribió en su día Ainoa. […]

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