Axe Random y los selfies de Samsung

   /   10 julio 2014   /   Publicidad Axe Random - Mujeres impredecibles

Axe y Samsung son marcas de las que siempre se habla. Hoy te sorprenden con un tono casi romanticón y con un baño a 8 grados

No me gusta demasiado hablar de las campañas llevadas a cabo por grandes marcas internacionales, especialmente si creo que se trata de campañas buenas. Sin embargo, he aquí dos casos que considero dignos de mención.

Axe mejora (ligeramente) lo de siempre

Axe es la marca machista y repetitiva por excelencia. Durante años se ha dedicado a replicar spots de televisión completamente vacíos de significado, cambiando al actor que hacía de protagonista por otro más “buenorro” aún si cabe que el anterior. Y siempre la misma historia: el hombre como protagonista y la mujer salvaje que se abalanza sobre él en cuanto el desodorante de la marca aparece en escena.

Sin embargo, a principios de 2014 Axe nos sorprendía con un spot que ya comentamos en su momento: el del fenómeno Axe Peace. Con él vimos cómo la diversificación de productos Axe incidió por primera vez en el tipo de campaña que se realizaba: el tono machista del spot se había suavizado e incluso podíamos ver que existía un intento de trama o argumento.

Ahora, el nuevo desodorante Axe Random ha motivado otro de estos spots que parecen demasiado “suaves” para la marca. La campaña ha sido lanzada en Argentina y, si bien mantiene el característico fondo machista, parece que esta vez incluso deriva en un tono romanticón. La canción “La Donna è Mobile”, de Verdi, es la base sobre la que se construye el intento de argumento:

¿Axe se ha cargado su posicionamiento suavizando “tanto”? ?Han cedido a las críticas y han visto que sus spots son insulsos, vacíos de contenido y repetitivos?

Samsung Galaxy S5: ¡mójate!

Los de Samsung saben que la mejor manera de demostrar la utilidad de un producto es llevarla a la calle, y esto es precisamente lo que han hecho en Zurich, Suiza. Si mi smartphone Galaxy S5 puede sumergirse en el agua, ¿cómo se lo enseño a la gente y a la vez consigo que participen de una experiencia de marca?

En este caso, Samsung utilizó el pretexto de las tan de moda selfies. Un buzo salía del agua del lago Zurich y te pasaba una llamada. Después, y si querías conseguir un móvil gratis, debías zambullirte en el agua considerablemente fría del lago y hacerte una foto con el móvil.

Si bien en la práctica se trató de una acción muy puntual llevada a cabo en un único día y lugar, la clave de este tipo de campañas reside en su posterior viralización en las redes sociales. Así es como Samsung consiguió dar a conocer su nuevo producto de forma rápida y muy, muy barata:

¿Es suficiente con tomar prestada una moda y dejar simplemente que la campaña se viralice?

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Ainoa Marco  

Estudiante de Publicidad y RR.PP. ¿Fotógrafa? ¿Diseñadora gráfica? Brotes verdes de artista. Reflexiva. Curiosa. Ciudadana del mundo. Ver perfil →


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