¡Apple, si usas Helvetica destruyes tus valores y filosofía!

   /   6 junio 2014   /   Branding Aple Mac OS X 10.10 Yosemite

¿Apple ha dejado atrás sus valores de “rebeldía” e “inconformismo” a cambio de usar una de las tipografías más machacadas?

En el WWCD2014 del pasado lunes Apple presentó las grandes novedades de la compañía para los próximos meses: iOS8, la posibilidad de hacer llamadas desde el propio iMac/Macbook… y el esperado Mac OS X 10.10, llamado “Yosemite”, que naturalmente incluye estas y muchas otras novedades. Más allá de si fueron grandes novedades o decepcionaron a la mayor parte de la base de fans de la marca de Cupertino, la mayoría de diseñadores quedaron pasmados con el cambio tipográfico: Lucida Grande por Helvetica Neue.

Con este paso, el equipo liderado por John Ive pretende unificar la experiencia de usuario y el diseño de todos sus dispositivos: en los iPhone y iPad esta tipografía ya está presente desde que se lanzó el controvertido iOS7, así que ahora faltaba aplicar esos cambios también en el sistema operativo de sus ordenadores.

Apple - Yosemite

¿Es legible?

Sí y no. Es evidente que se puede leer, pero cuanto más se reduce el tamaño, peor legibilidad tiene (y no hablemos ya de sí se trata de visualizarla en pantalla). La Helvetica es una tipografía que nació en 1957, de manera que fue diseñada para aplicarse en diseño impreso, no en pantalla. Desde sus inicios siempre se ha cuestionado la idoneidad del kerning y diversos diseñadores prestigiosos como Paul Rand afirmaron en diversas ocasiones que sólo debería usarse para titulares de gran tamaño. Según cuenta Kyle Cooper (diseñador de motion y títulos de crédito):

Recuerdo cuando estaba en Yale y Paul Rand criticó mi trabajo. Me dijo que solo debería usar Helvetica para display face (títulos), nunca en texto. Entonces me miró, se inclinó y me susurró al oído “porque la Helvetica parece mierda de perro en texto”

Otros diseñadores como Paula Scher (Pentagram) también se han posicionado en contra de esta tipografía que, aunque bien es omnipresente, no significa que sea la mejor y que pueda hacerlo todo.

Helvetica Sucks

Sin discusión, la Helvetica pierde mucha legibilidad en pantalla (y más si se usa Helvetica Neue Ultra Light, la versión más fina de la familia): determinadas vocales, como la e, pierden su expresión y carácteres como 1, i, l,o I acaban por volverse imposibles de distingir. En realidad es un movimiento extraño por parte de la marca. Lucida Grande ha sido la tipografía de Apple desde sus inicios (además de ser también la que usa Facebook y los foros phpBB), hecho que demuestra que su comportamiento en pantalla es más que aceptable.

La destrucción de los valores

Steve Jobs fundó Apple con un manifesto muy claro:

Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los problemáticos. Los que no encajan en ningún sitio. Los que ven las cosas de otra manera.

No siguen las reglas. Y no tienen ningún respeto por lo establecido. Puedes alabarlos, puedes no estar de acuerdo con ellos, puedes citarlos, puedes no creer en ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Pero la única cosa que no puedes hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las cosas.

Ellos inventan. Ellos imaginan. Ellos curan. Ellos exploran. Ellos crean. Ellos inspiran. Ellos impulsan la humanidad hacia delante.

Quizás tienen que estar locos. ¿Cómo si no puedes enfrentarte a un lienzo vacio y ver una obra de arte? ¿O sentarte en silencio y escuchar una canción que nunca ha sido escrita? ¿O contemplar un planeta rojo y ver un laboratorio sobre ruedas?

Mientras algunos les ven como los locos, nosotros vemos genios.

Porque la gente que está lo suficientemente loca como para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que logran hacerlo.

Y ahora, después de hablar de rebeldes, inadaptados y gente que quiere cambiar el mundo, van y utilizan para sus SO la tipografía más archiconocida, usada y machacada del mundo. No es coherente ni con sus valores (empiezo a dudar de que sigan creyéndoselos) ni con sus innovaciones, cambios de paradigma y creación de nuevas categorías de producto.

¿Por qué, si tienes unos valores tan claros, decides ignorarlos y utilizar una tipografía que refleja todo lo contrario de lo que dices ser? Me gustaría saber qué pensaría Steve Jobs de todo esto.

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Cris Busquets  

Crítica con todo lo que me rodea, me gusta cuestionarlo todo y buscar siempre el "otro punto de vista"; nada es nunca lo que parece. Me interesan el branding y las marcas, el diseño, el mundo digital, el arte callejero y la música de Bowie.... Ver perfil →


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Una valiente opinión

  1. […] destruir así los valores asociados a la marca? Parece que se han contagiado con el mismo virus que Apple y han decidido suicidarse […]

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